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與Blogger建立的新公共關係

公司邀請較活躍及有知名度的Blogger出席他們的產品發佈會,又或者茶聚之類,似乎已經是十分普遍的事。不過,當你邀請了我們這些Blogger出席你的活動,預備好產品示範、美食與咖啡,甚至幸運抽獎等,你也可能會問,到底你會得到甚麼?

現在,大部份這類活動的最低期望,都是一篇Blog Post。你招待了我,我奉上一篇(或多篇)Blog Post,那大家就已經完成了「一宗交易」嗎?

其實找Blogger合作,也有很多形式,不一定是搞一個像記者會的Blogger。甚至可以利用Blogger本身的名義來進行推廣。例如在Sidekick那邊也為一個儲存裝置的品牌,搞了一個「徵文比賽」。這類活動,回響也夠大,網友們就算不參與也會談論。如果可以加一個Facebook Event,提示大家在幾月幾日「截稿」,方便大家在Facebook分享。

與此同時,也可以參考一下台灣朋友的案例。Jeremy 3C觀察站是自己經常會閱讀的網站。網主Jeremy也會搞一些網聚,這也是香港做廣告/市場推廣的朋友們可參考模式。因為這是Blogger本身帶來一些產品給他們的讀者/朋友去試,那活動就沒有公關/公司「監視」下的一種壓力了。

這些例子中,Blogger不再局限於參與Blogger聚會這麼簡單。Blogger由被邀請的客人角色,進至一個共同協辦活動的角色。角色有點似公關,但又未盡一樣。透過這些活動,品牌與目標的受眾就更加接近,而且其接受程度亦比較高。

下次籌辦Blogger的活動時,不妨多想一點,不要局限自己的計劃在一些茶聚的形式來介紹產品。嚐試讓Blogger更主動/主導參與,公關的成效是你意想不到的。

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