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網上廣告,大就是美?

也有人這麼說,在2010年電視廣告的效力,只會是90年代的1/3。換言之,大家都要找新的廣告世界。網上廣告也許就是出路。

這幾天,Mashable其中一篇Blog Post標題為「The Future of Online Ads is Huge」。所謂「Huge」,並非指廣告Budget或盈利,而是指廣告的格式及在屏幕上佔的地方。文章舉了YouTube為例,因為其用戶進入網站時,多沒有特定的目標要看甚麼內容,於是當有一個大範圍的廣告出現時,就很易捉住了該用戶。

當然,要捉住用戶,除了「大」,更要搶眼。早前參加了一個「Rich Media Rocks」的Seminar,席間幾位Speaker就是談網上Rich / New Media的發展。

Eyeblaster的APAC Sales Director Ross McNab首先談大趨勢。據他說,對於廣告商來說,使用Rich Media廣告的最大障礙就是沒有一個好的指標。Ad Clicks是首要最Discourage企業使用網上廣告的,因為大概只有6%的網上人口點按廣告,所以單純廣告的效率其實不高。要有效透過廣告傳遞訊息,就要將廣告與網站內容結連一起,以製造Engagement。這點與Contextual Ads的概念有點,但卻要把內容與廣告連繫得更緊密。

當談及使用Rich / New Media廣告的習性時,原來財務/金融業是最大的行業,接下來就是技術行業及奢侈品。以下是Ross McNab的演講:

Part IPart IIPart III (因為今次Video太多,所以大部份Seminar內容均只貼結連)

這個Seminar中,另一個令人印象深刻的,就是RMG Connect的Creative Director Ashadi Hopper。他主要介紹了Kit Kat的一個Case。當時Kit Kat為了宣傳而創作了一個Chungastruck的角色,並拍了一連串的Webisode,讓消費者在網上不段收看之餘,更可以參加其Facebook遊戲,及其他Social Media。先看看一個Chungastruck的影片吧。

要看其他Chungastruck的影片,可以瀏覽他的YouTube專頁

Ashadi Hopper解釋,Kit Kat這個推廣十分成功,整個過程是由Rich Media Banner出發,引導用戶在網上欣賞 Chungastruck Webisode,再玩遊戲、分享及製造內容,最後做到很高度的Involvement。最後他還落了一個注腳:「On Social Networks, you are a guest, not a host」,所以不要期望像以前那樣可以控制到其他用戶。這忠告的確十分真實的。

Ashadi Hopper演講的Part IPart II

最後MSN HK的Programme Manager Milly把焦點集中到網上影片,稱Online Video的Social元素很強,因為我們看Online Video,最多是由朋友介紹,其次就是看那些Video Site的最受歡迎影片,或從論壇中找到影片。在她的Presentation,我們可以見到多個以影片來宣傳產品的個案,有些更是整合Blog來推廣的,做得頗為立體。

Milly Ng演講的Part IPart II

其實整個Seminar歷時三小時,又怎是一個小小的Blog Post也完全包括所有內容?有興趣的,可到這裡欣賞這Seminar的完整Video紀錄

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