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eCMO

近兩三日,在幾個Blog中都見到同一段廣告片:Cadbury Eyebrow

至少Daisy石先生都貼了這廣告。

其實這廣告在外國已經拍了,而這只是故事的上半場。下半場呢?廣告商在網上邀請網友模仿那兩位小朋友,一起玩玩「揚眉」遊戲,透過Web Cam上載片段到他們的網站。這正是在上星期香港互動市務商會舉辦的eCMO Conference 2009中,DDB Worldwide Limited的Chief Creative Officer Ruth Lee所介紹的其中一個Case。而她所說的,都在英國發生,現在廣告來了香港,不知會不會把這Idea同時搬過來呢?

當日Ruth介紹了多個互聯廣告的案例。另一個我覺得很有趣的案例,叫做Volkswagen Challenge。Volkswagen結合電玩與短訊兩種玩意。他們在網上公開招募車手。賽車的決賽就在銅鑼灣一個戶外電視直播,而戶外電視所在的街上,則有Volkswagen邀請途人發短訊支持決賽的車手。每個短訊都是一個Turbo,為車手加速!

打機加短訊,或者Web Cam加戚眉,雖然都是甚麼新奇的東西,但玩來也很有趣。難怪,Ruth作了一個小結

還有一個Case是不得不提的,是另一個Viral Campaign ── Burger King的Whopper Virgins (未嚐過Whopper的人)。影片是講述Burger King訪尋全球未吃過漢堡包的人,品嚐漢堡包與及他們的Whopper,看這些人最終揀那一個包 (亦即是與老麥直接比較啦)。當然這影片能順利播出,因為Whopper贏了!

好,這次先說到這裡,下次再講講同一個Conference中,友人Rudi的部份。

0 thoughts on “eCMO

  1. 呢個廣告喺巴士播,係繼必瘦站廣告之後,另一個令我想打死巴士司機的廣告。 (因為佢可以熄電視)

    p.s. 我有份玩Volkswagen個賽車, 一用SMS turbo好容易炒車的, 結果當然輸了.

  2. 這個廣告令我很討厭吉百利,和設計這個廣告的人。今天在巴士還聽到用這個廣告音樂做成的鈴聲……香港的血案便是這樣產生的,怪不得青山醫院八月十九號要賣旗了--請各位支持--青山醫院賣旗。

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