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寫給最近找過我問Blogger名單的朋友

這半年以來不少公關朋友問我,可否提供一個Blogger的名單給他們,因為他們想搞Blogger活動云云。有時我也會介紹一些。

但是,老老實實,拿著這樣的Blogger名單是沒有多大作用的。我很明白,製作Blogger清單其實意義與傳媒的清單無異。要找記者來記招,拿起這清單逐一聯絡,他們便會來。即使不想來,但如果編輯大人下命令,也要出來採訪。

Blogger是不同,因為寫Blog只是向自己交代,而沒有老闆走來問責。所以拿著Blogger名單打電話或發電郵,情況與記者不同。

有朋友問,如果有記者會,Blogger有興趣來嗎?很遺憾,其實問題不在於有沒有興趣,而是能不能來。記者會多是Office Hour舉行。既然是Office Hour,大家都在Office。Blogger們也不例外,因為大家都有各自的工作。

即使有時間,也實在要看興趣。換言之,那些公司公佈業績等悶蛋東西,又或者甚麼Appoint了新的CFO,那就不必找Blogger。至於新產品,也要找個方法來推動大家。但試從另一個角度。他們為自己興趣而寫,而且大部份都是工餘時間才可以寫,也有的是為自己的寶貝仔女而寫。從這樣的角度來看,你就知為何要邀請這些人,先要找個好的理由,才可以邀請他們來你的活動。事實上,也有品牌反映過,他們在某些Blog上留言,說是邀請參加免費試用活動,那些Blogger也未必理會他們。

這樣看來,的確是又要特別做多點東西,但效用又不及傳統的媒介吧?而且這些叫Blogger的人好像不好惹,不是貼錢買難受嗎?但現實就是,Blog Marketing或Social Media正盛行,而口碑傳銷也越來越重要。公關或廣告行業,已經不能忽略這方面的力量。

但搞這些活動,也不是沒有路徑可走。首先,你要明白這個圈子,就要走入這圈子。如果你是與他們相熟的,當你邀請人時,就事半功倍。另外多參與Punch Party之類的活動,也有助你了解這個圈子的情況。

當你明白一堆Blogger人名並不能助你去搞甚麼活動,而你又的確有興趣(或需要)去籌備一些Blogger的活動,那麼你的Media Relation工作,可能會跟以往有很大的不同。又或許,從一個現實點的角度看,Mass Media Relation與Blogger Relation本身都應該由兩班不同的人去處理吧。

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