[ezone] 推廣零成本的騙局

想寫這題目已經一段日子,終於在前一個星期637期的ezone寫了。雖然編輯之後的文章有點不同,但主旨沒有改變。老老實實,作為專媒,說Facebook / Twitter宣傳是免費,甚至寫Blog也沒有甚麼成本,其實就是說謊話。

好,今次先放原稿,再放Scanning:

久不久就會看到「網上零成本宣傳」之類的標題云云。每次看到這類「教精你」的文章,其實是欺騙你,可是似乎沒有人看出這類「零成本網上宣傳」的陷阱。嚴格來說,《警訊》應該要拿來做案件重演。我就聽過一個這樣的個案。

話說某餐廳要開Facebook這「免費宣傳渠道」。既然免費就當然不應該請人來打理啦。到底找公司之內,那位同事打理好呢?Facebook是網絡的東西,最好就是IT人啦!終於就找了個IT同事來搞。終於IT同事在老闆苦苦相迫之下,仍然苦無對策。那怎算好呢?

又有些情況,老闆希望秘書搞定Facebook,甚至自己為公司起個Blog。問題是找了公司內部的人做就是適合嗎?就算適合,這又真的如那些甚麼財經雜誌說是「零成本」嗎?

如果以第三身的身份去看,大家就會頭腦清醒地知道這些問題的答案。但當自己公司想搞這類宣傳時,又會心思思想「零成本」的搞定!

事實上,當我們看清楚時,就知「零成本」是個超美麗的謊言。隨便找個技術人員去搞Facebook那個案,本身就不單不是零成本,而且更是浪費成本,而且得不到成果。那位技術人員可能很易就建立到一個Facebook Page,但當你要他設計發佈甚麼訊息,又或者編排一連串的內容,他就要花上不少時間去處理。而他所花的這些時間,不正就是成本囉!如果是老闆自己親自操刀

更不要說開了Facebook Fans Page、Blog甚至微博等平台之後,人家就自然會跑上來問你很多問題。這些客戶服務其實是一件很費勁的事,但你又不能忽略,因為他們都可能是你的客人。

真正要用網上媒體來做宣傳,其實不要相信那些「零成本」傳說。現在已經有些公司是有專人去負責Facebook及微博,更有公司是找Agency處理與Blogger的關係。這些平台看來都是「免費」的東西,但要管理也是要成本。如果你跑上各大搵工網站,這大半年來更會找到很多「Social Media Executive」或「Social Media Consultant」等工作。

所以,下次再有甚麼「免費網上宣傳渠道」等的故事,看看就算,不必讀到他們的總結。如果你真的希望零成本,那就死了心不要幹甚麼網上宣傳啦;如果要幹,就認認真真去計劃一個預算吧。

上一期專欄:[ezone] Foursquare香港紅不起

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1 Comment so far »

  1. Jan’s Tech Blog » 以身試法的互動體驗 said

    am September 1 2011 @ 11:03 pm

    [...] 另一件事,就是除了同事之外,客人都很落力。日頭外景,趕戲通宵,他們都在場。這是少見的。聽過太多朋友說,他們的客人放低了金錢,就以為事情就這樣完成。要完成一個Project,不論是Facebook Posting、Facebook App,以至Mobile App及Youtube片,客人的參與是不能缺的。一年前在ezone的專欄已經講過,不打算在這文再解釋多次。 [...]

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