Facebook Ads大變革!

以往同事經常說Facebook的廣告像航天科技那麼深奧。無他,不論格式與種類都很多,而是大改小變亦頻,要深入理解的確不易。

今天Facebook宣佈在未來半年逐步改革其廣告產品(不過老老實實,半年後又會有另一場改革),以下是這次改革的重點。

1. 統一外觀,方便比較廣告表現

頭炮是劃一廣告外觀。現在Facebook的廣告有很多格式,而不同格式又有不同外觀。六月底開始,他們的廣告會劃一外觀。他們說這因為要提供更好用戶體驗。要做到這點,Facebook將減少廣告的格式。據Facebook說,現行有27種廣告,但Facebook打算大幅減少這數字至一半左右,並統一外觀。

與此同時,建立廣告,尤其是同時建立多個廣告的過程亦會簡化。這方便廣告商同時建立多個廣告,並比較他們的表現。

以下的幾個例子分別是Page Like Ad、Offers及Mobile Install Ads,但當中有「Buy」鍵的,我也不確定是甚麼Ad。

2. 再見Questions及Offers

到底Facebook打算減少那些廣告種類呢?其中兩個就是Questions與Offers。

Facebook Questions與Offers將於七月光榮引退,因為Facebook認為以Page Post (再加廣告),比起Questions或Offers更有效果。其實Facebook Questions早就已經不多人用,而Offers也被部份專頁濫用得很厲害。換言之以後的Interaction就更靠Page Post的Creative了。

3. 買Page Post Photo Ads 「送」 Sponsored Stories

UPDATE:
最大的改變將會是這一個!現在我們買Page Post Ads可以選擇是否同時買Sponsored Stories。但未來買Page Post Photo Ads時,Facebook會自動加上Sponsored Stories的Social Element (但Sponsored Stories卻會退役)。當然大家明白Sponsored Stories的效用是比單純的Ads好,但這改動變相令廣告商沒有選擇權。當然可能Facebook在Backend已經看過,大部份買Page Post Ads的廣告商都會選買Sponsored Stories,所以才作這個決定。

Facebook特別注明了是Page Post Photo Ads,而且看其外觀很像Facebook Home,不知他們想用Photo Ads作試點,還是這改變只應用在Photo Ads之上呢?

除了改革廣告種類或外觀,我想Facebook更應該考慮顯示廣告的頻率以及背後的計算方法。我在手機用Facebook App,不用兩分鐘就看到4-5個Mobile Install Ads。而且有些廣告更會佔了Facebook Mobile App的第一格位置。

另外,Page Like Ads的Suggested Stories經常給我一些我沒有興趣的東西。這一來我的體驗很差,同時對於買CPM的廣告商來說,也是浪費了金錢。這些都是Facebook背後計算誰對甚麼內容有興趣的機制問題,也正是Facebook更應該改革的範疇。

[ via Facebook Newsroom ]

相關文章:
Facebook把Notifications帶回Page Admin Panel
Facebook Promoted Posts只賣一天,大減品牌曝光率
ezone CloudVoice:Facebook窮得發慌
有關Facebook Offer,不可不知的四大事情
Facebook的人脈關聯廣告

如果大家喜歡本文章,請大家Like這個Blog的Facebook Page

4 Comments so far »

  1. Jan’s Tech Blog » Facebook把Notifications帶回Page Admin Panel said

    am June 8 2013 @ 1:40 am

    [...] Facebook Ads大變革! [Tip of the week] 如何從Facebook Messenger關掉Chat Heads 率先試玩Facebook Home [...]

  2. Jan’s Tech Blog » Facebook新Page Insights:People Talking About This成歷史,新增最佳發帖時間 said

    am July 12 2013 @ 9:57 am

    [...] Facebook Ads大變革! Facebook推出全新設計的Timeline Graph Search:Facebook開拓搜尋版圖 Facebook [...]

  3. Jan’s Tech Blog » Facebook改革News Feed內容篩選方程式, said

    am August 7 2013 @ 9:04 am

    [...] Facebook六月時發佈的大改革會是改善News Feed體驗的一大關鍵,尤其是踢走Sponsored Stories (不過至今仍見到Sponsored Stories,暫時見效的只是踢走了Facebook Questions),讓我們的News Feed上顯示的,正直與我們有關。 [...]

  4. Jan’s Tech Blog » 10件Facebook Page你未必知道的事情 said

    am August 15 2013 @ 12:58 pm

    [...] Facebook改革News Feed內容篩選方程式 Facebook Ads大變革! Facebook推出全新設計的Timeline Graph Search:Facebook開拓搜尋版圖 Facebook [...]

Comment RSS · TrackBack URI

Leave a comment

Name: (Required)

eMail: (Required)

Website:

Comment: