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LinkedIn仿傚Facebook推News Feed上的內容廣告:Sponsored Updates

每個社交網絡平台最重要的地方,大概是News Feed,因為這裡正是我們看到朋友們的旅遊照片、有趣Video,甚至是無病呻吟的地方。各大品牌要把訊息傳播給消費者,最有效的途徑莫過於在這地方落廣告。所以Facebook有Page Post Ads,Twitter也有Promoted Tweets。面對一般的消費者,Facebook、Twitter跟微博等都可以選擇,但如果你是要做B2B的推廣,可能你就會考慮LinkedIn,而最近LinkedIn也推出了類似的服務,叫Sponsored Updates

Sponsored Updates讓品牌把自己的訊息發佈在LinkedIn Feed之內(沒錯,就是你一登入LinkedIn看朋友Update的那個地方)的廣告。這種新的廣告模式跟Facebook的Page Post Ads很相似,尤其是你必須要在LinkedIn先為自己的品牌建立Company Page,才可以使用這廣告。因為這廣告在LinkedIn Feed上發佈,所以(理論上)是可獲最好的曝光率的,而且Desktop及Mobile Feed上都可以看到,此外LinkedIn的用戶更可以直接在其他Like、Comment與Share。

雖然形式上Sponsored Updates很像Facebook的Page Post Ads,但有兩點是LinkedIn在專業內容方面較為優勝的,就是LinkedIn不像Facebook有這麼多「人造人」;而且我們可以Target某種企業、專業或級別的LinkedIn用戶,例如我們可以特別Target某個Size的公司,或者Director級別的用戶。也就是說當我們要做一些B2B的Content Marketing時,LinkedIn Page加Sponsored Updates會是個不錯的起步點。

LinkedIn所提供的Report當中,除了有基本的Impression與Clicks (Sponsored Updates提供CPM與CPC的模式),更有一個叫Social Actions,用以反映這廣告為你的內容帶來了多少Like、Comment與Share。

要了解Sponsored Updates適合哪些內容,大家可以參考LinkedIn自己製作的「Gallery of Great LinkedIn Sponsored Updates」。裡面的「Great Updates」大概從Sponsored Updates的Pilot Programme找出來。相信當時LinkedIn亦應該給了那些品牌很多支援與Insight。

現時香港就有約600,000用戶在LinkedIn建立了自己的專業Profile。也許是品牌把握機會,開始在其上推廣內容的好時機。

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