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Facebook開放專頁Timeline,讓品牌用來玩遊戲,送大禮

Facebook剛剛改了其Promotion Guidelines (更新時間為美帝時間8月27日)。這是一次重大改動,因為其中一段條款「Promotions must be administered in a canvas of an app or a tab」不翼而飛。以往要送禮做Promotion,必須用Tab或App來做,而不能在Timeline用Facebook的功能(如Like或Comment)來搞。取而代之就是「Promotions may be administered on Pages or within apps on Facebook.」因此今次就改動就是要解禁,以往不能在Page Timeline上問問題送手機、送電影票,甚至送機票,現在都可以做。

這是自2009年Q4以來,首次打破這禁例。在此之前,大家都喜歡鬥Comment鬥like來做Promotion,但2009年Q4之後,這類東西都是違規。

這次更新雖然讓大家可以用Timeline上的功能來做宣傳送禮物,但亦加了另一項條款:不能利用用戶來Timeline來做這些宣傳(Personal Timelines must not be used to administer promotions)。換言之,可以在專頁的Timeline鬥Like鬥Comment,但不能鬥Share。又或者不能要求用戶在自己Timeline開一個Public Post來作文或上載照片,再加Hashtag也是不能做。

另外,雖然可以在Facebook Page用Like、Comment、Tag或Upload來玩遊戲,但也要顧及其玩法。例如說,鬥Like完之後如何派禮品呢?如果是有隨機元素,在香港搞,就要先取得獎券活動牌照及推廣生意的競賽牌照(俗稱抽獎牌)。

這樣的改動各大小品牌當然會十分歡迎,因為以後做Promotion的成本會大大下降;但同時以做App為主要業務的公司如WildFire等,卻可能受很大打擊。

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