#HaveABreak 數從字看Android KitKat效應

Android各代作業系統的代號,一直都是甜點,例如Jelly Bean、Donut或Ice-cream Sandwich等;所以Android KitKat這名字也算是順理成章。

根據BBC的報導,這是Google因為想做些「fun and unexpected」的事情,所以就向Nestle提案一起合作。Google的Android global partnerships Director John Lagerling更強調「This is not a money-changing-hands kind of deal」。

根據IDC的統計,2013年第二季Android已經佔了全球智能電話市場的79.3%,當季出機量為1億8700萬台。相當這近2億台的Android手機當中,大部份都用了Android 4.0以上的作業系統,換言之,應該大部份可以Upgrade到Android 4.4。

這麼大的市場,也代表了未來將有很多人會談Android Kitkat (4.4)這一代的作業系統,例如何時可以Upgrade Android KitKat;Android KitKat加了這個那個功能;Android KitKat比Jelly Bean進步了多少云云。(事實是,昨天Kit Kat在Google+、Facebook及Twitter洗版的情況非常嚴重,大家差點忘了Microsoft早一天「搞定了」Nokia)

對於Google來說,把作業系統的名稱貼上Kit Kat,是個很「入屋」的選擇。始終說Jelly Bean升級到Kit Kat,總比4.3升級至4.4容易。

另外,除了Google的工程師好喜歡Kit Kat之外,也因為Kit Kat本身喜歡造出一些有創意的內容來引起話題(Google何嘗不是),所以吸引Google。記得今年較早時,來過一回「高手過招,Kit Kat挑機,Oreo回敬」嗎?

今次Kit Kat也不例外。他們不單在Facebook發了Post帶大家進入Android KitKat的官方網站……

更做了一段大玩語意相關的Viral Video,配合他們的官方網站都打做一個 「The future of confectionery」主題。效果有點像Google的愚人節影片,有一位產品經理介紹各種奇怪的新構思。

由Video到網站,都是以介紹科技的方法來談Kit Kat朱古力,包括Cloud Based、Mobile及Accessories等。整件事把Android與Kit Kat兩個品牌結合得非常好!

但,且慢!做了這麼多事情,Kit Kat得到甚麼呢?現在就看看Social Media最表面那一層:Fan / Follower Count。以下幾張圖就是這兩天,Kit Kat在幾個主要的社交網站的表現。他們的Facebook Page並未因此得了很多粉絲(People Talking about This也不是特別高)。


Facebook Page數據來源:Social Power Intelligence

但要留意,他們最近為Android KitKat做的Wall Post,跟炒絲們的互動是很強的,甚至壓倒皇室Baby及Kit Kat自己的生日Post

但在Twitter及YouTube卻大概因為多人轉發及轉貼,粉絲數量明顯增長不少。當然,在Twitter上,Kit Kat是經常轉發其他人標籤了 #HaveABreak的內容,也令他們持續受歡迎的。


Twitter數據來源: Twitter Counter


數據來源: Social Blade

其實還有很多洗版的數字未一一列出。這一回,Google跟Nestle在Social Media 之內,大賺Earned Media,而且大概不只賺一兩天。一來當Android KitKat正式推出時,一定很多人再講;二來兩家人都是喜歡Fun & Unexpected,一定會有很多創意點子搞出來讓大家瘋傳的。

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