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Instagram快將有廣告,為何我們會反感?

感覺上,每次談Facebook會在Instagram賣廣告,用戶們的神經就會被刺一下,然後就很反感。其實一個服務不收我們錢,而收廣告商錢,也是理所當然的。不然他們從哪兒討飯呢?

不過很多人會想,在Instagram這片土地賣廣告,就是不行!我們見到Yahoo!的搜尋服務、Gmail、YouTube,甚至Twitter都有廣告,為何我們不鬧;但是Instagram有廣告,我們就很抗拒呢?

首先,當然因為Instagram的平台本身。Instagram本來是一片淨土,一個很安寧的地方,讓大家分享美麗的照片。問題是,建立Instagram的團隊也要見到增長,也要開飯。而當面對Instagram推出Android版本,以及Instagram最初的Instagram用戶已經有很大反應,因為覺得這是一個不能有外來勢力介入的地方。

另外,大家對Facebook的廣告應該已經很不滿。Facebook聲稱其廣告是與你有關,或連接你人脈的。但久而久之,廣告的量以及那些廣告與我的關係,都令人煩厭。

Instagram的Blog今天就加入廣告一事發表文章「Instagram as a Growing Business」,當中提及廣告會有兩大要點:

1. 令你在Photo Stream內看到你喜歡品牌的Instagram照片或影片 (any advertisements you see feel as natural to Instagram as the photos and videos many of you already enjoy from your favorite brands.) 關鍵字是「your favorite brands」。如果不是自己喜歡的Brand,然後其內容無故地出現在自己的Photo Stream,一定會討人厭,就像現在Facebook經常Suggest一些與我無關的Page給我。問題是,Instagram如何知道我的Favourite Brands呢?可能是我Follow的,然後用類似Facebook的Story Bumping技術,把他們的廣告內容經常出現在我面前。

2. 將看到我在Instagram沒有Follow的品牌的內容 (Seeing photos and videos from brands you don’t follow will be new)。 那Instagram如何決定哪個品牌適合我呢?其中一個可能性是利用我的Facebook帳號資料,知道我Like了甚麼品牌,從而送上我「喜歡」的東西給我。但如果沒有甚麼依據,單單是「delivering a small number of beautiful, high-quality photos and videos from a handful of brands that are already great members of the Instagram community」,那就也可能產生很大回響。

3. 用戶可以告訴Instagram喜歡 / 不喜歡哪些廣告 (We’ll also make sure you have control.) 這就加強了Instagram認識用戶的「Favourite Brands」的機制。這是好的,但切忌我說了Dislike,你繼續送給我,那就好了。

既然Instagram要推出廣告,我們可以預期Instagram也即將會推出Analytics / Insights,好讓廣告商可以計算廣告效益以及投資回報。現在我們只知有多少人Like,但每張相的Reach呢?到底有多少人看過?Like我的相的,是我的Follower,還是因為搜尋Hashtag時發現我的照片呢?哪些Hashtag最幫到我們的內容呢?其實Instagram一早應該可以提供這些資料嘛。

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