Facebook優化Newsfeed機制,嚴打偷竊再上載等黑三類內容

Facebook今天在自己的Newsroom Blog宣佈將更改Newsfeed派發內容的機制,目的是改善Newsfeed的內容質素。發佈這些內容的網頁將被Facebook懲罰。在Facebook世界,沒有懲罰比將本來已低得可憐的Organic Reach進一步削減。

Facebook嚴懲的三類內容包括:

  • 跪求Like / Comment / Share爭取曝光的內容 (Like-baiting)
  • 從其他Page下載再上載的內容 (Frequently Circulated Content)
  • 騙Click的廣告網址 (Spammy Links)

    跪求Like / Comment / Share的內容

    一直都有研究說在Post上公開要求用戶Like / Comment / Share。Facebook提供的例子就是一個Post貼了一張由四張相合成的圖片,再問大家喜歡那一張。喜歡左上張的就Like、右上角的就Share,而左下角的就Comment。其實這裡Tactic是很多人都會用的,但Facebook考慮的就是Relevancy。他們稱自己做過統計,與靠一般方法賺取大量Interaction的Post來比較,用戶稱這類求Like,從而增加Exposure的Post的Relevancy比較低。

    當然某些Page貼一些病患人士,然後就再說甚麼「一Like = 一祝福」等Post是該死的,但現在因為Organic Reach已經低得可怕,所以很多專頁編輯都找方法來跟用戶來個互動,靠爭取Like / Comment / Share來增加Exposure。如果真如Facebook所說靠「explicitly asks News Feed readers to like, comment or share」來爭取多點曝光是罪,那大部份的專頁編輯都會很頭痛。

    當然你更加會考慮的,就是那些Timeline活動又如何呢?自上年Facebook放寬了Promotion Guideline之後,大家都在Timeline玩遊戲。這次收緊Newsfeed機制又會否令這類遊戲大受打擊呢?真要拭目以待。

    從其他Page下載再上載的內容

    最近香港有不少用戶投訴個別Facebook Page其實是靠盜取內容,再上載到自己的Page來爭取Interaction。而最近被Facebook制裁了的瀛寰搜奇就是其中一個例子。Facebook稱他們不鼓勵這Upload over and over again的舉動,大概是希望各大專頁分享原Post,而不是偷了人家的東西來,然後再上載來爭取收視,因這會影響Newsfeed的Relevancy。

    騙Click的廣告網址

    最後一類就是以失實陳述騙取用戶Click Link的Post。例如個別Post會用些很Eye Catching的圖片來招徠,但Click入去之後就發現整個網頁都是廣告。其實這類情況有些更糟,但Facebook沒有提及的,就是一Click入去,看完廣告之後,那個網頁更會在你的Timeline自動發Post,來騙更多人過去。現在Facebook聲言嚴打,希望可以減少這些不幸的情況。

    [ via Facebook Newsroom ]

    如果大家喜歡本文章,請大家Like這個Blog的Facebook Page
  • Leave a comment

    Name: (Required)

    eMail: (Required)

    Website:

    Comment: