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Instagram推分析工具,為賣廣告做準備

Instagram在自己的Blog上宣佈將推出三個新的商務工具,包括Account Insights、Ad Insights及 Ad Staging。這三項工具均是讓品牌了解他們的帳號在Instagram上的表現,甚至是其廣告是否達預期理想。

Account Insights與Ad Insights看上去就像兩個相似的工具,但後者只在顯示廣告的表現,而前者則是帳號的整體情況。至於Ad Staging,根據Instagram Blog的解釋就是讓品牌,甚至Agency一起協作的平台,可預覽及儲存廣告Creative (包括圖像與文字吧?!)。

根據Instagram Blog的Screen Cap,我覺得這些Insights工具的確有濃烈參考Facebook Page Insights的味道。

Account Insights除了有一個概覽(Summary)之外,更有Performance、Audience與Posts。

Blog上的Screen Cap雖只顯示Summary Tab的介面,但至少有兩大點可以留意到:

1. 其主要Performance Indicator是Impressions與Reach。一來在介面上半部的數字已經是Impressions與Reach,而每周的表現也只顯示這兩項。這很像Facebook最近把衡量表現的重點從Engagement轉至Reach與Frequency。至於Instagram的Reach與Frequency的實質定義為何物,則要看到Account Insights的「實物」才可知。

2. 衡量Impressions與Reach主要分作兩種時段,一是7天,一是28天。這好像Facebook Insights的幾個主要的Metric,尤其是Facebook一直保留的People Talking About This,就是7天與28天的Unique Users。

在這個Summary Tab完全沒有Summarize到每個星期的內容共有多少個Like與Comment。所謂的Engagement,似乎在Facebook的世界越來越不重要。

至於Ad Insights,就是告訴各大品牌他們投資到Instagram廣告之後,有甚麼回報。從Instagram Blog所顯示的介面,也看到Facebook Ads的影子。

Instagram Ads Insight

1. 每個廣告均有一個Objective。Facebook Ads也有這個選項。

2. 再看看主要的Performance Indicator,又是Impression、Reach與Frequency。但在瀏覽個別廣告的表現時,就終於找到Like與Comment這兩天Interaction的數字。

Facebook努力地把自己的社交網絡元素減弱,以Paid Media取而代之。而這大方向不單發生在Facebook,似乎也會應用在Instagram之上。在過去一段時間中,Instagram已經與個別廣告夥伴測試及改進這幾個工具。在未來幾周,美國的帳號就會逐漸用到這些功能。至於美國以外地區呢,暫時Instagram就未有時間表。

隨著Instagram推出這一系列的工具,我反而有個問題。Instagram是否在不久將來推出企業帳號呢?如果有,現有的帳號又如何Migrate呢?

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