Facebook突破性的Instagram廣告實驗:將Social Graph擴展至Instagram?

Instagram會有Post Ad。大家都相當敏感。會不會搞到Instagram一團糟?這個美麗的社交網絡會否從此失去其動人元素呢?

無他,社交網絡著重用戶體驗。如果在Instagram上不斷出現Print ad形式的廣告,就會嚴重影響用戶的感受。在Instagram的Image Stream上,越少廣告就是越好。但Facebook以巨額收購Instagram,說到底都是個商業決定。眼見自己的平台上的人口與活動越趨「成熟」,要爭取年輕用戶,唯有買Instagram。所以要用Instagram來賺錢,將是Facebook一個主要發展方向。

早前讀了Facebook一個Instagram的廣告實驗。看起上來是夠突然性的,而且似乎也能減少影響用戶在Instagram上的原有體驗。

Facebook跟Mercedes-Benz合作,讓 Mercedes-Benz可以用Facebook Ad來Target看過他們Instagram廣告的用戶。根據Digiday的報導,這次實驗Mercedes-Benz旨在測試在Facebook與Instagram平台上,哪些圖像較為適合。對於Mercedes-Benz來說是一個廣告圖像的測試,看看以後在兩邊要如何Optimize Visual來吸引人的眼球:

One of the purposes of the test is to allow Mercedes — which began running ads on Instagram this month — to essentially A/B test creative on Facebook and Instagram and glean insight into what kinds of images perform better on each platform.

但從Facebook的角度來看,這實驗卻有很大意義,因為這大概是首次Facebook打通自己與Instagram的Profile,然後以當中的活動來推廣Facebook廣告。我甚至有點懷疑Facebook把Social Graph延伸至Instagram。

可能你會問Mercedes-Benz這次實驗是先看誰見過他們在Instagram那邊的廣告,才能發揮在Facebook廣告的效用。但既然Facebook今次可以紀錄誰看過Instagram的廣告,那就可以紀錄Instagram上的其他活動。我猜在那個地方打過卡、用過甚麼Hashtag、Like過那一類照片,甚至Follow過那一類的帳號。要知道我們在Instagram上Follow一個帳號,它就會建議我們多Follow其他「類似」的帳號。我猜背後是有一個帳號分類方法的。

如果以上我猜的都是Facebook能用的參數,他們就既能利用Instagram這平台在他們的廣告,又同時將對Instagram用戶體驗的影響減至最低。舉個例說,如果我在Instagram Follow了某個歌手的帳號,所屬的唱片公司就可以在Facebook向他們推iTunes下載歌曲的廣告;又例如見你到韓國在Instagram打卡,旅遊局就可以向你推廣某些活動。但這都是在不影響大家在Instagram上的感受。

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