Facebook硬銷內容條例,2015年1月未在港、台實施

這大半個月來,廣告行家們都在談Facebook的Promotional Page Post問題。因為2015之始,正是預備農曆年推廣之時,當中的Post又豈有不Promotional之理。另一問題是,到底Facebook如何Define一個Post是否Promotional呢?跟Facebook的朋友了解過,所以就在這裡與大家分享。

Facebook說這改動將於2015年實施。換言之,一個多星期後,各大小專頁管理員就要面對這新策。不過其實Facebook只在2015年1月向English Speaking Country實施Overly Promotional Page Post條例。在Facebook的世界,香港與台灣都不在English Speaking Country之列。就算在香港營運英文專頁,也不受影響。至於Chinese Speaking Country多久之後才受影響呢?暫時未有時間表。

至於Facebook如何定義每個Post是否Overly Promotional呢?是否會Scan大家的Post有沒有「Buy Now」等字眼呢?都不是!他們其實是依賴News Feed的Survey。這survey會隨機抽出不同專頁的內容,讓用戶Rate這是否Promotional。如果多人把你的內容Rate成Promotional,那Facebook就會「懲罰」你的專頁。以後專頁內容的Organic Reach會大幅度下降(「大幅度」不是我恐嚇你而寫。Facebook的確說會「Drop Significantly」的)。

至於用戶怎麼才會做到這Survey呢?

我們在News Feed任何一個Post的右上角都有一個Pull Down Menu。只要拉下,選「Take a survey to make News Feed better」(有時要先選「More Options」),那就可以填Survey。

不過Facebook顯示給你的Item也是夠Random,既有你Like了的Page,也有些沒Like過,甚至是朋友的Post。所以不要是為你在某個專頁的Post上拉下這選單,就一定可以瘋狂給這專頁正評或負評。要為個別專頁評分,在這Facebook Survey上,是可遇不可求的。

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