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Essena O’Neill退出社交網絡廣告界,也許因為少年太年輕吧?

這兩天Instagram紅人Essena O’Neill在YouTube哭訴她在玩的社交網絡廣告遊戲奪去了她的青春,因為「SOCIAL MEDIA IS NOT REAL」。她花很多時間去拍很多不真實的照片,放到Instagram為了宣傳廣告商的商品。如果你未看的,你可直接在這裡看這17多分鐘的影片。

(Essena刪除了自己Post的所有YouTube片,以至自己的YouTube帳戶。我找了City News 城市新聞為這片了中文翻譯的YouTube版本給放在這裡)

除了在YouTube拍片哭訴,更把它在Instagram廣告照片上的Caption改了。例如這張照片,她就說:「This photo had no substance, it was not of ethical manufacturing (I was uneducated at the time). SOCIAL MEDIA IS NOT REAL is my point. Be aware what people promote, ask yourself, what’s their intention behind the photo?」

以下這張,她也是在投訴「While yes going for a morning jog and ocean swim before school was fun, I felt the strong desire to pose with my thighs just apart #thighgap boobs pushed up #vsdoublepaddingtop and face away because obviously my body is my most likeable asset.」

Essena說社交網絡令她失去了自己,其實是她那個公眾人物身份令她不知如何自處吧。其實做任何有表演性質、公眾人物類的行業也是這樣。就算她不是在社交網絡出了名然後當模特兒,而是按傳統途徑進行模特兒行列,也不是同樣努力擺姿勢來表達最美的一面。任何公眾人物也遇到這種情況。一旦在鎂光燈之下,就要盡量呈現最好的一面。

看到她這段「Wake up call」影片,其實是否真的Wake up call呢?十來歲少男少女發明星夢很平常;只是Essena利用了社交網絡讓自己「夢想成真」。但這一切名與利對一般成年人也不易Handle。何況她只一名不足20歲的小女孩子,這些可能是太過沉重。如果她較成熟時才得到這些,可能她不會有這個「Wake up call」,又或者極端一點,不覺得失去自我是個問題。

做網絡明星,一定要記得自己有選擇,不然就會被名與利牽著鼻子走。Essena表示「I don’t want to support social sharing sites that makes billions off advertisements I don’t agree with」。其實自己大概有一半責任…… 至少有責任去選擇自己為那家公司去代言拍照。要選擇那些牌子/產品/服務方能合適自己的身份。早前也跟另一位本地的美女KOL談這回事。當你在網絡有了人氣,就有品牌的邀請,試東西或贊助旅遊之類。也若不能選中自己喜歡的來合作,反而去為自己不喜歡不認識的東西賣廣告,那就會做一個越來越不像自己的人。

另外,Essena亦稱當她接一單生意時,廣告商/廣告公司會有一大堆Copy Point交給她,要她一五一十地寫完。當然這個又是選擇問題。KOL (Key Opinion Leader)這界別,的確有人是會拒絕寫某些Copy Point,否則就不接該項工作。反而當你有所堅持,品牌與Agency會想辦法跟你合作,而盡量避免破壞你的原則,令你的說話失去自己的Tone and manner。一旦應承某品牌置入廣告到自己的社交網絡,再「如實地」把所有Copy Point都放到其上的話,那就要負責任。

至於一切都為Like、為View、為數字嘛。正如她說這一切都是「Business」!沒說錯,這都是Business!但自己總要把生活從Business中分開。公眾人物較難;18歲的公眾人物更難。每一步都為跑數的話,一直在出Post宣傳這個、推廣那個。到了一個地步整個社交網絡的Profile(甚至生活)就是廣告,沒有自己,離開也是個好的決定。但若要繼續做所謂的「網絡紅人」、「知名Blogger」或甚麼意見領袖嘛,最好在這些廣告以後也有自己生活的一面,那你就會是一個更可愛的社交網絡人物。

看過Essena的Case,你還會想成為社交網絡上的公眾人物嗎?

One thought on “Essena O’Neill退出社交網絡廣告界,也許因為少年太年輕吧?

  1. 有趣的故事
    相信不是因為她有”名氣”﹐也不會有這樣的片段。
    有這樣的片段,都沒有那麼多人睇到。
    沒有多人睇到,就不會令她更有”名氣”。
    放長雙眼,睇睇事情會有咩變化,
    一個看似冇父母朋友會提佢當下點做嘅女仔,
    一個未懂世情的女仔,
    反而讓我看到在社交平台不光榮引退的事件,
    到佢想再復出,只怕都冇咁嘅機會。

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