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Instagram廣告暴升13倍?

可能你都會感到Instagram上的廣告越來越多,但就說不出多成怎麼樣。Facebook的Instagram廣告夥伴Brand Networks就告訴你,由Pilot階段的8月至2015年12月,Instagram廣告暴升了13倍之多!

Brand Networks得出Instagram廣告上升了13倍這結論,是因為他們一直檢視著自己客戶由8月至12月Instagram廣告的Impression。在8月Brand Networks共派了5,000萬Impression;9月上漲至1億;到12月更達6億5,000萬Impression。總共上漲了13倍之多。

不過8-9月畢竟是Pilot,未正式推出,所以很難作準。若以10月至12月計算,Ad Impression就大概是1億5,000萬增至6億5,000萬,也有超過4倍之多。

Impression上漲這麼凌厲,大概是很多人落廣告而Instagram又多派了廣告;又或者多了人用Instagram所以多派了廣告。如果是後者,那Instagram就的確值得擔心。早前這裡有Blog文轉載Locowise的統計,說Instagram的Engagement一路下跌。多了人用,但Engagement跌,是否意味大家看了現時的照片與影片之後,覺得已經不再Cool呢?但如果是前者,那可能會令Instagram的實質效用下降。以使用者的角度來看,廣告出得越密,我們的自動過濾機制越快建立。情況就像在傳統媒體如電視與雜誌,我們對廣告視若無睹。

Impression上漲對CPM有影響嗎?根據Brand Networks的數據,似乎沒有!

大家看看這統計圖,整體的CPM上落並不大,只是11月時曾一度上升。由8至12月,多半時間維持在$5.5-$6.0左右。這與早前Nanigans的另一個統計也有點相似。當時Nanigans稱平均的CPM為$5.14,而Brand Networks的平均只略高一點。不知$5.xx與香港、台灣的情況又有多不同呢?

Instagram前幾天又宣傳了推出60秒廣告。不知在這個快速增長的環境下,Instagram廣告的表現是越來越好,還是怎樣呢?

[ via recode ]

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