更改內容排序,Facebook趕在IG衰落前收割?

上星期分別見到兩位老友兼廣告人Dom與Frank貼出Facebook改Instagram內容排序的新聞。很快,Instagram的照片與影片將不再順時間序來顯示。反而Instagram會按你的喜好與閱讀習慣,把你最重要的照片及影片顯示給你看。

這樣說,其實是有個暗示的:以後Facebook將全權掌管內容的Organic Reach。Instagram所說的「Moments you care about」是個黑箱。裡面如何作業是不為人知的。就正如沒有人會完全明白Facebook Newsfeed的排序。只知Page Post的Organic Reach跌至幾個Percent。一萬人的Facebook Page,只有幾百人看到其內容。想接觸多點Fans,那就要付廣告費。這大概都是Facebook對Instagram真正「Care about」的計劃,從管理內容的次序進而掌管Newsfeed的控制權。事實上,Facebook這一套是如此有效,把它放在Instagram上只是時間問題。

Facebook稱,因為Instagram用戶越來越多,亦越來越活躍,現在我們平均錯過70%的Feed Contents的。現在這個改動可讓我們不會錯過「you care about」的用戶之內容。

不知是否這70%的問題,這幾個月一直都有研究公司稱,Instagram的Engagement Rate一直在跌。好像沒有辦法止瀉,而且2016年跌勢將持續。Quintly在消息傳出之前,就發表報告稱,Instagram的Engagement跌得很厲害。15年初的時,整體的Interaction Rate (即Total Interaction / Fans number / number of post)由4.96跌至12月的3.10。合共跌了37.5%之多。這與Locowise之前的研究一樣,在IG的每個內容現在所得到的Like與Comment都減了一大截。

根據Quintly的推斷,這是因為我們現在的Timeline越來越多內容。我們根本看不完!在這研究中,單是企業帳號的發帖量由0.89上升至1.04。因為這緣故很多內容被埋沒了是毫不出奇。另一個原因令這個Interaction Rate下跌就是因為Follower數字上漲。基數大了,但如果Like與Comment的數字相應上升,應該不會有這問題。比如說多了人Follow,而這些Follower都願Like與Comment,其實是可以維持這Interaction Rate的。但大家都明白,要這樣維持是不太可能的。

除了Interaction的比例下跌,其實每個帳戶的平均Follower Growth都緩慢了。2015年年初的21%增長,到了年尾只剩下16%。又是一個成熟了,成長放慢的表現。

眼見以往走勢強勁的Instagram,一直都是旺丁之地。當平台漸成熟,發展當然沒有以往快,但卻是個收成期,讓Facebook在這平台上賺廣告費。Facebook要在Instagram衰落前盡量收割嗎?或者吧。但他們是有經驗怎樣捱過這些難關的。以往Facebook自己推出廣告時也有無數反對的聲音,但現在不也仍是最多人用的社交網絡嗎?這要視乎在未來一兩年他們如何Evolve Instagram這個平台了。

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