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Facebook取消廣告上的20% Rule?Sorry,大家開心得太早

昨晚開始看到有朋友Share Ad Expresso的文章「Breaking News: Facebook Changes the 20% Text Rule」。文中說「Facebook just made changes to the 20% rule, without even alerting advertisers.」。Ad Expresso Quote了Search Influence的文章「What Happened to Facebook’s 20% Text Grid Tool?」,稱20% Rule已經消失,因為他們其中一位寫見到測試20% Rule專用的Grid Tool版面沒有了,並Redirect她到另一頁面解釋剛出爐的新措施。

的確Breaking,因為Facebook廣告的20% Rule限制了廣告商在Facebook ad visual上使用文字的面積。只要你的廣告圖像的文範圍大於20%的話,Facebook很有可能不讓你用廣告推廣該內容。(詳情可以讀這篇:Facebook官方Grid Tool欲解決Facebook廣告20% Rule的問題) 這根本就是擾民措施,所以當見到Ad Expresso的文章,大家當然熱心Share。

不過!!!不要開心得太早!!!

可是,我先必須要澄清:Facebook並沒有取消20% Rule!

首先,在主要的Facebook官方Blog NewsroomFacebook Business Blog沒有公佈取消20%的消費者。另外,他們的Advertising Guidelines依然有20% Rule的內容。

於是再找,就從Digital Boom與Jon Loomer看得了實際的情況。 Digital Boom稱,這次改動只適用於(部份?)UK與Ireland市場。

Search Influence的文章稱Facebook用以分析20% Rule的Grid Tool已不能使用,同時亦推出新措施代替20% Rule。但Jon Loomer與Facebook聯絡過,得到的回覆是,Search Influence上刊登的改動只是給個別用戶(專頁):「we’re testing a new solution that will allow ads with text to run, but based on the amount of text in an ad’s image, the ad won’t reach as many people. 」

所以,暫時不要以為20% Rule已完成歷史任務就放寬製圖的標準。如果圖內的文字太多,仍是會被Facebook拒絕用作廣告。然後你又要重做的。

那麼Facebook現在測試甚麼新措施呢?Facebook將廣告圖像的文字範圍分為OK、Low、Medium及High四個級別。級別越高代表文字範圍越廣,而Facebook亦會對高級別的廣告予以減Reach的懲罰。以下就是四個級別的例子。




換言之,以後大概Facebook不會Reject你的Ad Creative,不過就會令你的廣告表現不理想。至於由OK至High是如何分辨呢?Facebook並沒有給大家實際的定義,只有兩個原則:1) 少放文字; 2) 文字放在圖以外Caption就最好。

因此大家以後根本不會知道自己是否「犯規」,直至廣告表現不理想,就可能猜想其中一個原因是用字太多。當Facebook真正推出這新措施之後,可能大家在正式推廣告之前都要做點Test了。

此外更有一些Remarks,包括在廣告圖像上不可以使用數字、文字形式的Logo,甚至Watermarks (講到明,就算係Mandatory的Watermark都不能用)。而以下的情況下的文字則是例外:

  • Infographics
  • 書籍及唱片封面
  • 完整的產品照片
  • 電影、音樂會、體育活動及畫劇海報
  • 法律文字
  • App Screenshots
  • 卡通或漫畫
  • 商業用的書法
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