Jan's Tech Blog

where technologies are annotated

如何應對 #NewsfeedUpdate ,提高用戶瀏覽內容時間?

Facebook上星期改其Newsfeed的計算方法,希望在Newsfeed上顯示令用戶更有興趣的內容。這次Facebook看的「Signal」是一個用戶點按Link Post,並閱讀其內容的時間。

其實上年6月,Facebook已經靠觀察你瀏覽一個Newsfeed Story (即一個Page Post)的時間來斷定你對該內容有多少興趣。另外,再早一點時間,Facebook亦計算你Click Link然後留在其他網站的時間。如果太短的話,他們有可能把該網站當是詐騙網站。上星期的Newsfeed Update大概是建基於這兩項的。

不論你想用戶花多點時間在你的Facebook Post,又或者貼在Facebook的網址,從而令Facebook Page整體的Organic Reach提高,Relevancy就是最重要。至於如何提高Relevancy呢?Facebook早前為Page加了一個叫「Preferred Audience」的功能。當你在撰寫Page Post時,Click那個Target icon,就可以啟動這功能。Preferred Audience分為兩部份,一是選擇你想優先Serve內容的目標用戶;另一部份叫「Audience Restriction」,就是直接限制那些用戶才可以看到你的內容。

先說Preferred Audience。這一部份的用法很像Ad Manager加入不同的Target Interest。當你一面輸入,Facebook的Preferred Audience會一直提供選項給你。

至於Audience Restriction,就是讓我們輸入用戶的Demographics,以後這Post就只有這Demographics內的人可以閱讀到。

如果你Set了Preferred Audience,當你進入Page Insights看Post的統計之時,就會見到那個Target Interest最能吸引用戶來看。這有助你以後更準確地設計這個Preferred Audience的組合。

類似的Post Targeting其實一早在Facebook Page已經有,只是現在進化了。有一點要留意。以往當我們在Page Post Set了Targeting,一般來說Post Ad即使沒有特別選擇,也會照跟這個Targeting。我估計這情況同樣Apply在Preferred Audience之上。

[ via Facebook Newsroom ]

相關文章:
Facebook取消廣告上的20% Rule?Sorry,大家開心得太早
有關Facebook Reactions,Marketers要知的事情
#NewsfeedUpdate 「Hide Stories」重要性將降低
#NewsfeedUpdate Facebook多派朋友內容,專頁曝光率進一步下調
#NewsfeedUpdate Facebook加檢舉選項,對付虛假/詐騙內容

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *