提升Instagram廣告,又何只影張靚相?

上星期聽了一個有關Instagram 廣告的Webinar 「Advanced Performance Marketing on Instagram」。本來竹Webinar 通常是自己一個人的事,但這次有朋友一起看,一邊在Facebook Messenger聊天,所以學得特別享受。

以下分享其中幾個重點:

1. 善用Facebook Pixels與App Install SDK

如果以為Instagram Ad只是計算一下Impression或Like數就算的話,那就是太天真太Naive。Facebook設計Instagram廣告,本來就是為了一些可計算的Objective,如Landing或Download。

以Click to Landing Page為例,當然我們可以只計算有多少個Click,但如果結合Facebook Pixel,就可以更深入了解用戶的行為。一來可以作Custom Audience的Retargeting,二來也可以看到用戶如何使用不同Devices的行為。至於SDK,這就更重要,例如可以做到監察in-app conversion以及讓你的廣告使用Deep Link功能。

以上的功能令你可以量度Instagram廣告更多Dimension的表現。

2. Call to action比Creative更重要

這個當然是純以Performance Marketing的角度來下定論啦。如果要建立Brand Image或要達至其他High Level的Objective,Creative就會變得重要。但以Performance來說,就算把Facebook Ad的Creative搬過來IG用,也是沒有問題的。反正Facebook就在Instagram推出廣告之前,打破了正方圖片的規格,從此橫直照片都可以在Instagram上出現。

至於Call to action Button,即是在廣告Visual下面的那個,聽聞比起Click廣告Visual更加有效,帶到更多Click給廣告商。

3. IG CPC較高亦較有價值

在Webinar中談中Instagram的CPC可能較其他Media Channel高,但當然他們會說這是值得的,原因是Instagram的Click比較有質素,通常都可以讓廣告商獲得較高的Conversion。

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