跳起Yeah!Facebook正式取消20% Rule (對廣告商有甚麼影響?)

四月初時,已經有一大班朋友在傳Facebook取消廣告圖像上的20% Rule。所謂的20% Rule,就是在廣告圖像之上,Facebook不容許你放上多於20%的文字。如果廣告圖像上的文字超出20%的範圍,Facebook會Reject你的廣告,直情不容你的廣告出現在Facebook及Instagram的平台。

經過多番查證,發現只是在個別市場進行測試。當時專寫Facebook Marketing的Blogger Jon Loomer Quote了Facebook發言人的說話:

we’re testing a new solution that will allow ads with text to run, but based on the amount of text in an ad’s image, the ad won’t reach as many people.

這兩天,同是來自Jon Loomer的消息:No More 20% Rule

於是我又找Facebook的Newsroom、Facebook for Business、甚至是Facebook Media,都找不到。於是回到Jon Loomer才得知,他發現20% Rule已成過去是因為他直接問Facebook。這次的回應是:

Our research has shown that people demonstrate a preference for ads with less text. Previously, if 20% of an ad image’s area was text, it was not approved to run on Facebook, Instagram or the Audience Network. We’ve heard from some advertisers that this can be confusing, as it’s not always clear that an ad does not meet the policy requirements until after creative has been submitted. We are shifting to a new solution to improve this experience which allows advertisers more flexibility while still allowing us to maintain an enjoyable experience for people.

然後就在Guide For Using Text in Ad Images見到介紹這全新的廣告圖像規則。

以後Facebook會按文字佔用的廣告圖像面積來把廣告分成4等:OK、Low、Medium、High。文字範圍越大,其Reach將越少




Facebook建議:

  • 廣告圖像上的文字,盡量用較小的字體;
  • 盡量把文字放在圖像以外,即是當作Page Post的內容;
  • 避免全個圖像都有文字

    到底這迎規則有甚麼影響呢?

    以往如果文字範圍不大,也有機會過不到20% Rule,因為其實Facebook並不是計算總面積的20%。Facebook將廣告圖像平均分成25格,如果當中有6格有文字的部份 (不論大小),那就算超過20%。所以有時即使只有一行文字,但因為放的位置不好,也會犯了20% Rule。

    但新規例不再以Grid來界定20%的定義,所以如果只放小量文字,廣告圖像的設計就更靈活有彈性了

    至於圖像上有很多文字的話,新玩法的結果與20%可能沒太大分別,或者甚至更差。

    以往若果你的廣告圖像文字太多,情況應該是:

  • 廣告會面世一會兒,或一開始就已經被Facebook拒絕
  • 第一個Post的廣告錢並沒有花了太多
  • 原來的Page Post不能做廣告,於是你改圖之後要另起新Post或建立Dark Post

    新規模之下,如果你的廣告圖像有大範圍的文字 (即Facebook所說的Medium與High兩種情況),情況大概會是:

  • 廣告依然面世
  • 但你會發現Paid Reach都很低 (廣告錢也沒花了太多)
  • 花了點時間之後,你終於明白是新的廣告圖像規則問題,於是改圖出新Post或Dark Post

    看到嗎?改制前後,其實你所做的東西沒大改變,反而有20% Rule時,你可以更決斷的換圖出新Post。反之面對後者,可能會令大家錯過了最佳的宣傳時間,尤其是Campaign之類期間限定的東西。

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