#2016Review 新聞媒體盤點

以往有幾次我利用Social Monitoring的工具來掘出網媒的數據,比較網媒在幾件香港主要事情的上落,如2016年立法會選舉,以及主場新聞結業之後,網媒勢力如何。這回就看看傳統傳媒在社交網絡上的表現,而所看的時期就是2016年整年。

多謝Social Power Intelligence幫助我找出以下的數據。

社交網絡有沒有多勞多得呢?是否多出Post,就多取得用戶回應呢?2016年,出Post最多的傳媒是 on.cc 東網/東方日報 。全年出Post近33,000條,遠遠拋離第二位的 明報即時新聞 的18,000+條,以及 頭條日報 的12,000+條。而這次查看的13個新聞媒體當中,2016年平均在Facebook出Post的數量為9,844條。除了上述三家傳媒之外,還有 蘋果日報 (11,213) 及 South China Morning Post SCMP (11,706)。

這些Above Average的傳媒在Facebook上「勤力」到甚麼地步呢?South China Morning Post SCMP、on.cc 東網/東方日報 與 明報即時新聞 這幾家,甚至在半夜凌晨3-5時都繼續在Facebook發佈內容。下圖的深綠色是on.cc 東網/東方日報;淺綠色是明報即時新聞;而South China Morning Post SCMP的代表顏色是黃色。以on.cc 東網/東方日報為例,全年有1,183個Post是在凌晨3-5時發佈的,即每個月有近100個這樣的Post。明報即時新聞就更厲害,共有2,245個這個時段的Post。換言之,每個月有187個Post是深宵時段的內容。

努力的回報是怎麼樣的呢?蘋果日報是香港傳媒中,在Facebook取得用戶最多回應:63M Reactions + 3.1M Comments + 4.6M Shares。僅次於蘋果日報的是on.cc 東網/東方日報的7M Reactions + 600k Comments + 1M Shares 及 明報即時新聞的5M Reactions + 450k Comments + 877k Shares。三家都是出Post量Above Average的傳媒,但出Post量卻跟他們的名次未成正比。

可能你說蘋果一早已坐擁超過100萬Fans,那就互動的數量就一定多啦。好,那就不如計算Engagement Rate (即Total Interaction / Number of fans / Total number of posts),用以拉個平均來比較各大傳媒在Facebook的表現。照這樣的計算,晴報 Sky Post 最厲害,0.23%;而蘋果日報名列次席,0.22%。之後是am730 0.19%、頭條日報 0.17%及有線新聞 i-Cable News 0.16%。 (這個比較也有弊處,就是晴報Sky Post與am730都是出Post量低的Page,其Fans Base也不太大,所以基數細,Engagement Rate就容易高)

至於Fans數,蘋果在2016年12月剛過了200萬大關。事實上,他們在這方面一早跑贏了大市。而在2016,其增幅365,000+ fans亦遠遠拋離其他新聞媒體Page。on.cc 東網/東方日報 142,000+ 、 South China Morning Post SCMP 109,000+及有線新聞 i-Cable News 104,000+。

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