#TipOfTheWeek 如何估計Facebook專頁的Post Reach

經營Facebook專頁的朋友應該很明白,Facebook提供好多Public Data (不論有用或無用),但其中一粒很重要的數卻收起來沒有Public的,就是Per Post的Organic Reach。當我們要比較自己與對手專頁,又或者想看看一眾意見領袖們或傳媒的專頁時,我們偏偏看不到Post Reach。過令我們很難全面了解一個專頁的表現。

可能你說比較其Like、Comment、Share,便大概知道Reach多寡。這也不是必然。因為多Like少Reach的個案並不罕見。

這兩年我看過Brand Page,也看過傳媒的Page,發現Video View或者可以用來計算Reach。如果一個Page有Video,不妨以其Video View作為基礎來估計其Post Reach。我所觀察的大部分情況下,Reach是Video View的3-4倍。當然也有些例外的情況,但在3-4倍這範圍之間似乎較常見。(又或者這個是個較為中間的Range)

有了這觀察,應該如何應用呢?

我偏向把同期幾段Video的View拿個Average,再乘3.2或3.5左右,做一個保守點的估計。

一直以來,我們都認為Video Post是Organic Reach最厲害的Post Type,但根據Locowise在2016年10月的統計,Photo Post的Reach比Video強勁約2%,而Link Post與Status Post再低一點。所以Video Post的Reach現在大概可當是平均的Benchmark了。

但若想「穩陣」點,可以來個10% Off的Discount,因為有時Video Post的Reach的確是會高過Photo Post的。

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