原來2016年Facebook Admin過得不錯

上年大概過個時候,Locowise發佈了2015整體Facebook專頁的數據。Organic Reach由年頭10%左右直插7%。年底每個Brand都需要接觸更多消費者的時候,偏偏就是最艱難的日子。一年過了Locowise再發佈新數據。到底2016年,大概過得如何呢?原來2016是較好的一年。

2016年整年的Organic Reach,除了8月,都是維持9.x – 10.x之間。有雙位數的Organic Reach,算是Facebook皇恩浩蕩了!

各種Post Type當中,我們一直覺得Video的Organic Reach較好,但事實是不一定。在2016,Facebook有時讓Video取多點Reach,但有時卻是Photo Post較有優勢。但Link Post年頭有不俗表現;但到年尾卻漸「後勁不繼」。至於Status Post,一向的Reach都是最低的,因為Facebook早兩年已經跟高登巴打英雄所見略同,不鼓勵純文字討論的

Post Reach上升,但Engagement Rate卻不及2015。2016的平均Engagement Rate有一半時間都不及5%。

至於使用Facebook Ad的Brand,平均比之前一年少了。尤其是11、12月,當大家要宣傳自己的產品,在Festive Season突圍而出,但用Facebook Ad的比例由2015年的42.15%,跌至32.68%。而9-10月,更跌至20%以下。

不知是因為多了Brand使用Facebook,但未習慣使用Facebook廣告,還是已經有部份在Facebook的品牌已經覺得不需要Facebook Ad,或Facebook Ad不太幫助到他們呢?

回顧整個2016年,看了以上的幾個統計,大家應該會發現8月是個明顯的低潮。當時不論是Reach還是Engagement Rate,在這個月份,Facebook公佈了兩次 #NewsfeedUpdate ,一是顯示更多讓用戶覺得是有用資訊的內容;二是打擊標題黨 (如果很多用戶一Click入某些文章即轉身走,就當是標題黨)。理論上二者都是希望令Newsfeed的資訊對用戶更有用,但亦可能同時「懲罰」了一些宣傳內容,或騙人點擊的內容,以至整體的表現全線下降。

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