深入了解Instagram Stories廣告

Facebook成功「借用」Snapchat的Stories格式到Instagram之上。既然成功令人使用,下一步就當然要從中「套現」啦(而且Snapchat在這方面的廣告似乎成績也不差呢)。所以上星期Instagram就公告天下,Instagram Stories 終於有廣告,而且更是開放給全世界使用。

如果有使用及瀏覽Instagram Stories 的習慣呢,大家都知道Instagram會一段段Story自動播放。播完一個用戶的,就會自動跳去下一個。至於Instagram Stories 廣告呢,就會插在一段段的 Stories 之間。這個Weekend我一直在播Instagram Stories ,暫時還未見到有廣告出現。

如果大家想搶頭啖湯呢,其實是可以自己走入Facebook的Ad Manager / Power Editor / Marketing API落Instagram Stories 的廣告。我也打算「豪擲」一二百港元來試玩一下,不過先要想好那廣告的Objective是甚麼。

在繼續說下去如何落Instagram Stories 廣告之前,首先假設大家已經把帳號變成Business Account,而且綁定了在一個Facebook Page之上。

暫時Instagram Stories 只能用Facebook Ad當中的Reach作為Objective,甚至不能用Build Brand Awareness這Objective作為廣告。有點古怪。根據Facebook Ad Manager的介紹,Reach與Brand Awareness兩個Objective的分別在於,前者是盡量讓你的Creative接觸得多人;而後者就是盡量把你的Creative送給對你品牌有興趣的人。雖說Instagram Stories 全球使用人數是夠多,但可能真正個別帳號能接觸的人仍然不多。比如說Instagram Stories 的Live Video,就算所謂的Top Live也不過是數千人,總難及Facebook Live那條「大數」。(不過我覺得幾千人同時看一段Live已經不算少人了)

既然做不到那條大數,就唯有只推Reach,而不從Reach中把「對你品牌有興趣」的人拆出來,也算是很易明白吧。那麼 Stories Ad香港的Reach有多少呢?根據Ad Manager的數據,香港18-65歲的用戶,可以看到IG Stories 的,大概是910,000人。

值得一提的是,當你在Placement一選了Instagram Stories 之後,Ad Manager / Power Editor就會把其他Placement都Uncheck。換言之,這格式與其他Placement完全不兼容。你的Ad Budget不能Share到其他Placement,必須全用在 Stories Ad的。

Facebook的Developer Blog中稱,暫時Instagram Stories Ad只可用單一張圖或一段影片 (格式是9:16,其闊至少600 px,影片最長15秒) ,不可以做carousel,沒有Titles、Messages、Descriptions或Captions。至於CTA Button與網址結連呢,暫時不提供這功能,大家要安心多等一會。

換言之,如果大家要透過Stories Ad來發佈一些訊息,你就要預先在Visual上加Title與Message。這也不難解決,但沒有 @user 與打卡地點,反而是解決不到的。這情況有點像Instagram初出廣告,因為不能做先發內容再做Boost Post,所以Instagram Ad反而用不到Instagram的靚靚Filter。

以下就是官方Blog上刊載的Airbnb Instagram Stories Ad體驗。

Airbnb Instagram Story from Instagram for Business on Vimeo.

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