Instagram與Instagram Stories的距離

前天寫文介紹Instagram Stories Ad時,其中一張Screen Cap就是,18-65+的用戶中,Instagram Stories可接觸的Potential Reach有910,000人。今天因為工作的緣故,要研究單在Instagram Photostream發佈廣告。當時發現如果Placement是Instagram Feed,而不是Stories,同一Targeting,在香港市場的Potential Reach會是2,100,000。210萬這數字是Instagram Stories Potential Reach的一倍有多。

簡單來說,香港有一半以上的Instagram用戶是看不到Instagram Stories (ad)的。為甚麼呢?最簡單直接的解釋就是很多人一直都不更新他們的Instagram Mobile App。不過Instagram Stories已經有一年的歷史。換言之,有一班Instagram用戶是不願/不會更新他們的Instagram Mobile App的。

當我們看到Instagram漸成為Facebook之後,另一個大受歡迎的社交網絡平台之時,我們也要意識到原來不是他們「送來」的功能,用戶都照單全收。但Instagram與Instagram之間的距離有多闊呢?

香港18-65+的Instagram用戶中,就只有4成左右的人可以使用Instagram Stories。如果計算香港不同年齡層呢,年輕的用戶就較多用Stories。13-20歲以及21-30歲這兩個組別的Adoption Rate分別是69%及54%。成熟點的用戶呢,則只有28%-30%。這與Instagram Stories是針對年輕市場的印象很相似吧。

至於其他市場呢,Instagram Stories的Adoption會不會較高呢?下面的Table就是不同國家(主要是亞洲國家)Instagram用戶可用Stories的情況。其實看這個表,雖然有高有低,但大致上都是40%-50%這數字。

Facebook說暫時只讓我們以Reach這Objective來用Instagram Stories Ads。不知是不是要等Stories的Adoption Rate上到某個位置,我們才可以使用其他Objective的Stories廣告呢?當然,其實Instagram也真的要想想,如何令更多用戶可以用到Stories這Feature。

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