Newsfeed將死,Stories當立

這幾天讀了一些Facebook抄Snapchat的新聞與分析;而剛好前天接受了信報的訪問,都是有關Facebook與Snapchat的鬥爭。訪問完之後,的確想通多些東西,所以就決定多寫這篇Blog。

Techcrunch的文章說,既然Camera取代了Keyboard (的部分功能);那Newsfeed也大概很快會被Stories這種邊Flip邊看的Format取締。

這兩年我們一直說Facebook沒有innovation,但其實他們最大的創新發展,就是設計了一個會賺錢的Newsfeed。透過不斷調節內容的organic reach,Facebook就能財源滾滾來。但這情況隨著Snapchat越來越受歡迎而改變。Snapchat的垂直全屏幕Video (或照片)的確比起在Newsfeed上Consume任何的影片或照片提供更好的體驗,尤其是如果用戶是喜歡連續上載多段影音內容,這分別就更見明顯。就算不是比較Facebook與Snapchat的分別,單是Facebook一般Newsfeed照片與Facebook Camera發佈的全屏幕照片的比較,後者明顯更討好。

我身邊不多人玩Snapchat,甚至提也不太多。我們或許不明白Snapchat為何爆紅,但這已是事實。Facebook曾試圖買下Snapchat,但事與願違。收購Snapchat不成,於是就在自己的App上不斷抄24小時就消失的Message格式。

這些舉動大概反映了Facebook明白這種像揭PowerPoint的格式會動搖其Newsfeed的賺錢能力。有報告估計到今年年底,Snapchat的廣告收益會接近10億美元之多。雖然Facebook買不到Snapchat,也不希望錯過這機會。

不過現在Facebook強行把Stories功能加到現有的介面,總有點格格不入的僭建感覺。從用戶體驗來說,這絕對不好;但從Facebook的產品設計來看,也是「可以理解」。雖然明知Stories是下一波網絡廣告收入的來源,但也不能在這一刻就放棄Newsfeed。而要培養使用習慣,就要把Stories的介面放在最當眼的Newsfeed。

另外,有說連兩個Chat app都加Stories功能也是廣告的考慮。因為Facebook不能在Message與Message之間落廣告,所以要用Stories這類格式來找尋廣告的商機。有這考慮也不出奇,但以我自己的朋友圈,已經接近沒有人在WhatsApp及Facebook Messenger玩Stories了(可能我識人少)。若要這Stories Ad成功在Whatsapp與Facebook Messenger為Facebook賺到廣告錢,那就要下一番功夫了。

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