再談admanGO的Social Media & KOL Insights報告

上次寫完一篇談admanGO報告的文章 (Social Media & KOL Insights報告在此),之後有機會跟admanGo的朋友再談,仔細聽他們解釋這報告是如何做成的。這裡想快手寫幾個重點,主要希望是讓大家延續這討論。

Presentation Deck就是Presentation Deck

這是我上一篇文已經說過的。而admanGO也更新了一個新Deck,除了更新了資料之外,更加加了一些注解。其實如果一早有這些注釋,可能大家的疑惑沒有那麼多。

為何無King Jer?

10大KOL無King Jer娛樂台等超人氣KOL,對好多人來說是很難明白的。原來admanGo定義KOL是必須有個人可以出來做代表,而King Jer沒有一個人物走出來,不像Hana、項明生、健吾等,所以沒有歸入KOL,反而成了Publisher Page。但在Publisher Page,King Jer又難很打入Top 10。於是全個Report都沒有「她」的蹤影。

我懷疑就算有這個定義,一樣會惹人爭議,因為對大部份的業界朋友來說,King Jer不會不是KOL。又或者有人會反問,為何King Jer會是傳媒呢?

數是怎樣計呢?

當然誰是KOL或傳媒Page,其實還是次要,因為最最最緊要,還是要知你如何計算及得出那個Report的數字。admanGO的方法好簡單,他們先數點各個專頁的「廣告」數目,再用其Rate Card的價錢來計算1至4月的總收入。當然這就不能考慮熟客有折扣等條件。

但若果他們拿不到Rate Card,尤其是KOL專頁,那他們就以其他人的Rate Card作Benchmark,再按Fans Base的比例計算一個價錢。當然這有估計的成份;而且多fans的KOL不一定會較貴。所以這數字只作參考是無妨的。

當然下一步就是增加KOL的數量。500個KOL,尚有空間改進。

Seeded Content有連Facebook Ad廣告費嗎?

從更新了的Report中,Methodology直接講了這報告不包括Facebook Ad的廣告費。在這Report沒有這點也是好的。始終到目前為止,要觀察到其他專頁在Facebook Ad的Spending是不可能的。大部份都是靠Projection。而即使你做到一個很接近的Estimation,還要同時估到Reach才有點意思。可惜Reach與Ad Spend到今天為止都是沒有開放出來給大家的。

當大家進一步了解這份報告之後,大家對admanGO的看法又覺得怎樣呢?

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