Facebook Messenger推出類似MSN Today格式的主頁廣告

Facebook Messenger都有廣告。這大概是大家意料中事。而當看到這有關的報導時,我就不期然想起以往盛極一時的MSN Messenger都有一個叫MSN Today的版面。這頁面除了有Banner Ad之外,也有很多「有用的新聞與資訊」(如天氣)推送給用戶。實際上當中都包含了不少軟性廣告或宣傳的玩法。

說回Facebook Messenger放在Home Tab上的廣告。其實也是夠直接的,情況幾近Banner Ad。當用戶見到Messenger上有廣告時,一Click就會帶用戶到所指定的網站。

雖說Facebook Messenger Ad開放給全世界的用戶,但暫時只可以用在Traffic與Conversion兩種Objective之上。當你選擇Placement時,在Messenger之下就會見到Home這個Option。

但有兩件事是值得注意的。

首先,Facebook Messenger Ad,照官方提供的片段所見,當用戶Click廣告時,網址是在Messenger的In-app Browser顯示。但這In-app Browser似乎已經登入了Facebook。至於其他的Login,就不要奢望了。如果你的廣告要求用戶要先登入到你的網站,才看到該內容,Messenger Ad似乎並非一個好的方法提供較好的用戶體驗。

另外,官方片段上顯示,廣告並非在Messenger Home Tab的頂頭,而是在最近的對話以下。以現在的介面來看,首先有「My Day」(即Messenger版本的Snapchat Stories),然後就是最近的對話串,然後才見到廣告。在我自己的Messenger上,本來還有一行「Active」,列出現在Online的朋友,但在官方的Messenger Ad片段又見不到這部份。大概是要讓路給廣告,不能排得太過低。

聽說,以前MSN Today是一個瀏覽量不錯的地方。可能你說每次安裝MSN Messenger都會關掉MSN Today。但其實很多人都會由它存在。而每天打開MSN Messenger,這頁Today都有慣性收視。現在Facebook Messenger Ad不能關,只是其所在位置偏低,能見度不夠。不知以後Facebook會否重新設計過Messenger的Home頁面,讓Messenger在這裡的廣告更吸引人的眼球呢。

[ via Messenger Blog ]

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