從Socialbakers的Performance Prediction Tool解讀Facebook廣告

Socialbakers 推出了一個頗有趣的工具,叫Facebook Ads Performance Prediction Tool。它讓你輸入你Target的Market,例如Japan & Asia Pacific,然後輸入Ad Budget。然後這個Ads Performance Prediction Tool就會按這個提供一個「結果」。這個「結果」當然只是一個Projection,但它結合了Relevant Score以及Ad Objective兩個元素,讓我們更了解在不同情況下,大概應該如何預計結果。

這個例子是在亞洲地區落約HK$2,000的Facebook Ad。當然Relevant Score越高,Cost per clicks越高,而賺得的click也越多。以這個例子,如果Relevant Score到達9-10這境界,HK$2,000可賺到27,000+ 的Video View,而每個View不用HK$0.08。

Socialbakers這個Performance Prediction Tool還提供了另一些資料給我們。

1. Relevant Score低,Cost per clicks上升,這很自然。但升得最厲害的,原來是Video View。Relevant Score如果跌到1-2,Cost per view就會上到US$1.41,大概HK$11.03。

2. 如果Relevant Score低,不同Objective的Cost per clicks由高至低為Video View (超高) > Brand Awareness > Conversion > Link Clicks > Page Likes > Post Engagement

3. 但如果Relevant Score高呢,次序就係Conversion > Page Likes > Post Engagement / Link Clicks / Brand Awareness > Video Views

4. Post Engagement一直都好像很平,但要留意,如果你仔細看Post Engagement的Break Down,如果在Relevant Score不高的情況下,有可能你只帶到一堆無關痛癢的Engagement,例如Click大圖片之類。至於Reactions、Comments或Share,可能不多。

但如果我們看不同的市場,情況就會有點不同,例如:

1. 比較亞太區,北美整體的Cost per action的價錢都貴一點,不論Relevant Score的高低如何。以Video View為例,剛才說亞太區用$2,000可買到27,000+ View;在北美就16,700+

2. 同樣不論Relevant Score高低,Conversion一直都是最貴的

3. 至於歐洲/中東/非洲(其實把這些都歸在同一類別,的確是不太好做Benchmark吧?),除了Video View是比較便宜,其他大致與亞太區相若吧

4. 至於拉丁美洲,Facebook廣告就是整體都很便宜。同樣是HK$2,000的Facebook廣告,如果同樣達到9-10 Relevant Score,原來在拉丁美洲可得到60,000+ Video View。即使只得1-2 Relevant Score,Conversion Ad的Cost Per Click都只是US$0.3吧。

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