60-90秒影片最能引人互動?從1億條Facebook影片得來的大數據

現在個個在Facebook都做Video。到底甚麼類型的Video,以至怎樣的Video才可以幫你的Facebook專頁突圍而出呢?Buzz Sumo就以一億條Facebook影片的數據進行分析,然後得出以下的結論。他們分析的,是怎樣的Video才得到最好的Engagement (即Like / Comment / Share)。這與Video View那條數未必有直接關係,但仍算是個好的指標。

那種影片最易獲得互動呢?

在我印象中,飲食、旅遊、時裝/化妝等行業,都會製作很多影片放上Facebook,但飲食在Facebook影片方面一枝獨秀。雖說時裝美容影片「緊隨其後」,但飲食類的影片比時裝美容類賺多一倍以上的互動!

大家在Facebook上都喜歡看飲食影片,因此你會明白為何Tasty之類的內容在這兩年大行其道。

影片越短越受歡迎?未必!

60-90秒的影片是最能賺Like的。這的確夠短!這類影片平均會獲得3,000個互動;如果影片長度Double至2分鐘呢,120-150秒的,就會跌至2,600個互動。420-450秒的,就大概只有1,500個互動。

但千萬別以為越短就一定越好,於是你就製作些30秒的影片,因為0-30秒的影片就只得1,200個互動左右。這是Buzz Sumo統計當中表現最差的。

引言就的確越短越好

如果你已經有一段90秒的影片,你應該在Facebook寫多少字來介紹它好呢?表現最好的影片當中,平均只用84個Character來介紹影片。來到中文世界,那大概等於40字左右。

觀眾對Live較有耐性

從Buzz Sumo的數據中看到,越長的Live似乎越多人跟專頁互動。這大概是因為Live就是互動的影片。而15-16分鐘的Live似乎是最Optimal的時間。當你再做長一點時間的Live,你所能賺的互動數其實也差不多。

至於他們所觀察的Top 10,000段Live Video中,平均長度約為20分鐘。

觀眾看Live何只更有耐性,而且更多互動。Facebook Video的平均互動數為928;但Live Video卻高一點,為1,043。而且Live Video的留言也較多,在千多個互動中,有25%是留言的。

不過平均互動數能達900+,Buzz Sumo所觀察的影片表現的確是不錯,才會有這效果。

從Top 10,000影片中學習

最後,我們一起集中注意力在Buzz Sumo所觀察,上年最好表現的10,000條影片:

  • 短片有優勢:這10,000條影片的平均長度為115秒 (不足2分鐘),中位數為65秒
  • 介紹亦要簡單:介紹文字中位數為61字元,中文字約30個
  • Live Video:大概15-20分鐘為最佳

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