不誠實使用Facebook?美國18-24的Facebook人數比實際人口多出10 Mil

今年年初時,我跟著友人Ben Crox的意見,比較過Facebook Ad Manager的Estimate Reach與香港政府提供的人口分佈,來看假Account的情況。當時發現個別Sector的Facebook用戶比實際人口多。例如Facebook預算可接觸700,000 20-29歲的男生;但政府數據這個年齡的男生只有438,000人;同年齡女生在Facebook的「人口」就更是實際人口的185.78%。

2017 Facebook假帳戶的情況

最近在美國亦有人做這種事情,看看Facebook Ad Manager Project出來的Estimate Reach與實際的情況相距多遠。

Digital Content Next的CEO Jason Kint引述Pivotal Research Group senior analyst Brian Wieser發Tweet談論這方面的情況:

為方便大家讀數字,我試圖把上文變成Table:

年齡 Facebook Potential Reach 實際人口 比例
18-24 41 milion 31 million 132%
25-34 60 million 45 million 133%
35-49 61 million 61 million 100%

Fortune亦Follow Up了Jason的故事,然後做了英國及加拿大版。不過他們拿英國2011年的人口普查來作比較,那就是太遠古的歷史,實際參考價值不大。至於加拿大呢,其數據如下:

年齡 Facebook Potential Reach 實際人口 比例
年齡 Facebook Potential Reach 實際人口 比例
20-24 3.2 milion 2.2 million 145%
25-29 3.4 million 2.3 million 148%

同時Fortune亦找了Facebook來回應:

“Reach estimations are based on a number of factors, including Facebook user behaviors, user demographics, location data from devices, and other factors,” the company said in a statement. “They are designed to estimate how many people in a given area are eligible to see an ad a business might run. They are not designed to match population or census estimates. We are always working to improve our estimates.”

與其說這是Facebook的數據有問題,不如說是很多人集體「不誠實使用Facebook」的結果。你看這大半年大家收到多少個波濤洶湧Double May美女的Friend Request。這大量的「人造人」就是其中一些令Facebook人口出現問題的原因。又或者大家看看每天到蘋果日報Facebook 「開工留言」的「專業級用戶」;又有朋友一個人因不同用途又開幾個帳戶。

至於這類重複開設或「人造人」帳戶是否足夠令個別國家某年齡層的用戶多出以百萬計的人;又或者這人為因數與Facebook的問題比例多少,也是夠大家討論的。

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1 Comment so far »

  1. 方潤 said

    am September 7 2017 @ 8:33 am

    也要留意FB有年齡限制的政策令一些年齡較少的人謊報年齡,由於FB開了超過十年,這個政策至少會令年齡界線以上十年的數據受影響。這會影響假戶口數目的估算。

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