2億半用戶每天發佈Stories,Facebook讓Instagram Stories廣告兼容Canvas

Instagram的Stories大受歡迎,於是Stories Ads亦越來越多。Facebook見這格式大賣,自然就想辦法令人多用。其中一個方法就是增強Stories的互動,豐富用戶的體驗。

Facebook宣布,Instagram Stories廣告以後可使用Facebook的Canvas格式

甚麼是Canvas?你可以當是Facebook版的直度Mobile Site。我們先要預備好直度的材料,如圖像與影片,然後透過Facebook的Canvas工具按次序Upload。這格式只可在Mobile檢視。由於可以有圖有片,Canvas互動強,方便說故事,也給Creative多點空間。以下就是土炮早前做的一個Canvas,體驗過之後就易明白(但必須使用Mobile Device觀看)。

加上Canvas可加Button,有Link Click,整體的體驗都很豐富。不過這豐富互動的格式是否適合Stories這Placement呢?身邊喜歡玩Instagram Stories或Snapchat的朋友說,這種Tap一下就顯示下一張的Interaction好簡單,所以就易沉迷,一張一張的看了很多Stories。

又或者你會說Snapchat與各大Publisher合作的內容,不是正像Canvas嗎?那部份也不少人喜歡呢!沒錯,但那部份是從用戶一Tap一Stories的部分獨立出來的。

所以Canvas的豐富體驗放在Instagram Stories是否成功,還要看看有廣告商投資才知道。

要在Instagram Stories出Canvas Ad,只要在Placement選Instagram Stories,再在Ad選「Full Screen Experience」就可以製作新的Canvas,或使用以前製作了的Canvas。

暫時按Facebook Ad Manager的Projection,使用Instagram Stories可以Target到香港的用戶人數為140萬;台灣呢,就440萬。

Facebook同時發佈了兩項有關Instagram Stories廣告的功能。首先在Ad Manager以及Power Editor都可直接下載Instagram Stories的圖與片,方便你使用在廣告上。

現在當我們在Ad Manager或Power Editor上載圖片時選「Browse Library」,然後再選「Instagram Images」,就可以找到Instagram Photo Feed或Stories上的圖片。有一點要注意的,因為Stories只有24小時保鮮期,而在這裡能找到的只有Live的Stories。過了期的找不到。

另外,大家會見到Screen Cap上的大部份圖都有「X」,說不能用,因為我在Placement選了Instagram Stories,是故所有方形的Instagram照片都不能用。

又另外,這裡說找到805張Instagram Images,但我的Instagram帳戶有1,288張相,連一個現在Live的Stories,應有1,289的。不知Ad Manager放棄了我那些照片呢?

另外,廣告商可透過Placement Optimization把Instagram Stories的Creative發佈到Facebook、Instagram及Audience Network。

[ via Instagram Business Blog ]

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