Top 500 Facebook Page當中,只有15%的傳媒專頁使用360照片(或影片)

Socialbakers最近發表了一個360照片(及影片)在社交網絡的使用報告,發現不論品牌與傳媒,暫時對使用360內容的興趣仍不大。

Socialbakers統計500大的品牌與傳媒Facebook Page,看2016年1月至2017年4月的數據,發現品牌使用360內容大概只有6%-10%;傳媒的確是多一點,有14%-16%。

Only around 14% of top 500 facebook media pages adopted 360 pics or vids

這個數字似乎仍是小數。傳媒以新科技來製作內容的步伐快過品牌,這是可以理解的,但真正有規劃去製作360內容的仍不多。在美國NY Times在去年11月就推出了一個The Daily 360;USA Today也有VR Stories

The Daily 360 - NY Times

在香港,就有蘋果日報推出的蘋果VR

蘋果VR

360內容可以是照片,也可以是影片。當然我們可以預期暫時較多品牌製作360照片,因為門檻較低,作為Pilot Project是比較方便。不過其實二者的Adoption也不是有很大分別。360照片大概4%的Adoption;而影片呢,大概2%。

360 content adoption by brands

用不用一個新格式的內容,的確很視乎其效果。根據Socialbakers的數據(這個數據的Sample Size擴至Top 3,000最大的Facebook Brand Pages,但時間就只是2016年),360照片的比一般照片的Interaction多出一半;反而360影片就不及一般影片的互動。

organic performance of 360 pics and vids

暫時360內容的Adoption與Interaction的情況都未太理想,會不會是因為我們只懂硬生生的把這格式的內容放上Facebook,而未真正好好的考慮當中的Use case與User experience呢?

老老實實,易地而處,當我們作為Content Consumer,又有幾多個Case是我們有印象的呢?

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