Instagram Stories香港用家半年升近40%;年齡趨向成熟

Instagram Stories及Instagram Stories Ad都過了一歲生日。我在三月時曾看過香港有多少Instagram用戶是可用Stories的(其實是看Ad Manager提供可Target的人數)。當時的人數是101萬人。9月再看這數字,已經升至140萬,半年升幅為39%之多。既然人數大幅增加,這回就看看人口的性別與年齡比例有沒有改變。

半年之內,Instagram的香港用戶由210萬升至240萬,大約升了14%的用戶;反而IG Stories的用戶就升了39%,達140萬人之多。這代表越來越多Instagram的用戶在玩Stories,而不是Stories吸引新用戶玩Instagram。

Instagram這半年新增人口最多的,就是51-65+歲的Segment,由160,000增加至210,000,是31%的增幅;但實質增長最顯著的,就是21-30歲的年齡層。

至於Stories,20歲以下的絕對及相對增幅都少。其情況與Instagram增長的Pattern好相似。增長百份比最快的,就是年紀最高的那個Segment (87%,接近Double了這群人的人口);但實質人數呢,又是21-30歲的用戶,上升了180,000人。

三月時,13-20歲,以及21-30歲的兩群用戶是Instagram Stories的大戶。但半年以來,31-40這年齡層的用戶「急起直追」。現在13-20,以及31-40兩個年齡層玩Instagram Stories的人數分別是290,000及270,000。如果這個趨勢持續,可能在下年年初,31-40歲玩Instagram Stories的用戶已經多過那群學生。Stories用戶在香港急速「衰老」是好是壞呢?

上次做Instagram的普查時,特意把香港與其他幾個國家來做比較。當時所看的大部份國家,Instagram Stories的用家均約Instagram用戶的50%。但半年時間過去,現在這幾個國家平均有6成的Instagram用戶玩Instagram Stories。

如果單計Instagram Stories vs Instagram用戶上升的百份比,德國是最厲害,上升了21%;其餘像香港、台灣、英國及美國,都是上升12%。不過德國有個現象,就是這半年來Instagram用戶沒有(明顯)上升。至少Ad Manager的Projection是如此。

Instagram Stories應用百份比 (2017年3月)

Instagram Stories應用百份比 (2017年9月)

Instagram這半年來在台灣發展得很成熟,因為不論是Instagram,還是Instagram Stories的人數升幅,均十分顯著。Instagram人口升了23%,而Stories呢就更升了50%,的確是個很有潛力的市場。

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