論跑Like表現,Instagram遠勝Facebook?

Instagram在香港用戶數目已經有成240萬。各品牌/媒體/influencer 大概是時候投放更多資源/心機去經營Instagram帳戶,因為經營得好,你嘅內容效益隨時倍增!

以《100毛》為例,他們大部份post,都會字圖不改,同步在Facebook與Instagram發佈。《100毛》的Facebook Page Like有114.3萬;Instagram follower 就有49.1萬。前者為後者2.33倍。照道理,前者出Post反應應該較好。但以過去周末為例,兩個平台10個相同內容的Post,Instagram的迴響明顯跑贏Facebook:

Facebook like數 Instagram like數 Fb:IG like數比例
post 1 1,400 8,300 1 : 5.93
post 2 3,100 15,200 1 : 4.90
post 3 6,700 23,300 1 : 3.48
post 4 2,400 17,100 1 : 7.13
post 5 4,900 14,900 1 : 3.04
post 6 14,000 34,300 1 : 2.45
post 7 19,000 26,700 1 : 1.41
post 8 5,000 9,078 1 : 1.82
post 9 865 11,100 1 : 12.83
post 10 1,400 9,128 1 : 6.52

大家見到,抽樣調查的10個post,Facebook like數都遠低於Instagram。後者like數以倍數計,由最低的1.41倍去到最高的12.83倍,平均都有成4.95倍。

差距這麼大,除了可能因為毛記的內容更合Instagram用戶口味外,更有可能是Facebook一直壓抑Post的Organic Reach,加上facebook專頁越開越多,競爭漸大,削弱《100毛》Facebook post的散播能力。

可能你會說,100毛是否個別例子。好,那就再找另一個Category的Facebook Page與Instagram Account相比,而且刻意不找傳媒的例子。先是前港姐冠軍馮盈盈,然後就是皇馬球星C朗拿度(有香港例子,也應該有外國的例子)。

馮盈盈的情況跟100毛又有點分別。很明顯,美麗的女生經營Instagram是超級有優勢的。她的Facebook Fans數目是24,xxx;但Instagram就有131,xxx個Followers。在這情況下,我決定不比較Like數的絕對值,而是看看Like數相對Fans / Followers數的百份比,優勢是否仍在Instagram那邊。

FB Like 數 Like / Fans (%) IG Like數 Like / Followers (%) IG Like數 / FB Like數 (%)
Post 1 488 2.03% 7512 5.72% 282%
Post 2 489 2.04% 5,456 4.16% 204%
Post 3 675 2.81% 7,414 5.65% 201%
Post 4 713 2.97% 7,196 5.48% 185%
Post 5 452 1.88% 4,536 3.45% 184%
Post 6 772 3.22% 10,067 7.67% 238%
Post 7 525 2.19% 7,019 5.35% 245%
Post 8 301 1.25% 5,471 4.17% 332%
Post 9 473 1.97% 4,492 3.42% 174%
Post 10 1,012 4.21% 9,640 7.34% 174%

C朗拿度的情況Facebook Page跟Instagram都是過100萬用戶 (122,609,xxx vs 113,059,xxx)。我也用相同的統計方法。

FB Like 數 Like / Fans (%) IG Like數 Like / Followers (%) IG Like數 / FB Like數 (%)
Post 1 24,200 0.02% 315,000 0.28% 1412%
Post 2 77,000 0.06% 1,100,000 0.97% 1549%
Post 3 254,000 0.21% 3,201,815 2.83% 1367%
Post 4 477,800 0.39% 3,100,000 2.74% 704%
Post 5 485,000 0.40% 3,090,000 2.73% 691%
Post 6 433,000 0.35% 2,900,000 2.57% 726%
Post 7 678,000 0.55% 3,700,000 3.27% 592%
Post 8 422,000 0.34% 2,700,000 2.39% 694%
Post 9 1,386,000 1.13% 5,055,000 4.47% 396%
Post 10 907,000 0.74% 4,689,000 4.15% 561%

就算不計算絕對值,而計Engagement Rate,Instagram的情況仍是以倍數領先。而C朗拿度的個別Instagram Post更可超過Facebook Post 10倍的Like數。當然,這裡是純計Like,而沒有考慮Comment / Share,甚至Reach (但我是沒有辦法拿其他人帳戶的Reach)。

不少人已早著先機,深耕Instagram平台嘅發展。 #legend 雜誌早前就選出 #legend100hk — 100名喺ig上具影響力嘅influencers,好多個你們未必聽過,但follower數就非常可觀;而 Cloudbreakr – 網絡紅人專業社群 ,早前發表號稱「香港首份網絡紅人白皮書」的報告稱,有2,000 followers的influencer,出一條feed約可收$500-$4,000;有50K-100K followers就可以收高達$12,000!與其在Facebook擠擁的紅海繼續泥漿摔角,及早開多條戰線,似乎是一條出路。

本文獲廣告狂人授權轉載。要閱讀原文,可點按這裡

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