Facebook分Feed測試Update:其實Facebook Page未必如想像中重要

早兩個月,Facebook在六個國家進行分Feed測試。Personal Feed與Page Feed分家。這令大家最擔心的就是以後Page Post再沒有人見到。最初發佈這則消息的Denník N編輯Filip Struhárik今天再在Medium發佈文章,讓大家了解Facebook這測試進行了兩個月之後的情況(Facebook has hurt mainstream media more than fake news sites)。

原來在該六個國家,Facebook雖說把Page Feed從Personal Feed中剔走,並搬到Explore Feed (這Explore Feed與我們現在有的Explore Feed大概不太相似),可是原來至少斯洛伐克的部份用戶的Explore Feed是不能正常操作的。簡單來說,就是除了每天走進自己Like了的Facebook Page讀新內容,否則他們是完全看不到Page Post(廣告除外)!

分Feed測試,加上Explore Feed失控,到底對斯洛伐克的Facebook Page構成多大影響呢?Filip Struhárik就用了CrowdTangle的數據來解釋這情況。

斯洛伐克Top 50傳媒Facebook Page的互動大跌52%。這是對比10月19日前兩個月,以及之後的兩個月的數據。真是怎一個「痛」字了得?

斯洛伐克 Top 50 Media Page在Explore Feed測試之後大跌52% Interaction

然後他作把Facebook Page分成認真的新聞傳媒,以及發佈假消息的Facebook Page (即大概是我們每天痛罵的Content Farm),看看兩者的情況。

斯洛伐克 Top 9 News Media Page在Explore Feed測試之後大跌39% Interaction

前者(Top 9 Media Page),自10月19日Facebook分Feed測試之後的兩個月,互動跌了39%!

斯洛伐克 Top 20 Content Farm Page在Explore Feed測試之後大跌27% Interaction

至於Content Farm呢,Filip計算了Top 20的Page,互動跌了27%。

似乎認真做實事,比起「新聞創作」,前者多花很多功夫,但在Facebook的(新)環境下,不單沒有優勢,反而受害更深。這未必可以完全怪Facebook。我們有多少與個別Facebook Page互動,除了Facebook派不派內容給用戶,還看用戶讀內容時用不用腦。事實上,從身邊一些朋友在Facebook的「行蹤」,你就知道從究「新聞創作」是有其優勢。只要標題夠搶,就能吸引很了用戶毫不思考的Share。所以我猜即使Facebook的分Feed測試對Media Page及Content Farm Page的影響相同,但用戶的「表現」是會Offset這影響。

(當然我也有懷疑Filip Present的這些數據是否有Agenda Setting的原因。最初是Top 50,然後News Media只有Top 9;Content Farm Top 20。其他應該還有21個Page的表現要交代吧?)

除了互動,當然Post Reach也很受影響啦。Filip稱Denník N的Organic Reach插水跌了34%。但原來跌了1/3也沒甚麼可怕,因為他們的Traffic (大概指Traffic Referred by Facebook,但沒有很明顯的說明)只稍為下降了3%!

Filip在Medium文章中列了五項Takeaway:

1. Facebook Page並不如想像中重要。反而誰願意Share你的內容,例如有Influencer分享,那就更加重要。這大概因為Personal Account的重要性始終高於Page;同時似乎Facebook也在測試在Personal Account提供Feed Insights。

2. Filip稱他們的Medium夠強,所以就能Offset Facebook分Feed的影響。所以,大家要考慮有沒有其他Channel可發展,可以是Medium、可以是Instagram,更可以是LinkedIn等等。

3. 不要太著重Reach。Reach,是Facebook「教育」大家去追的Metrics,也是Facebook控制的數字。這是個黑箱作業。

4. Facebook不顧後果!Filip痛罵Facebook為了測試,胡亂的來。他們根本不顧上面的Facebook Page有多大影響

5. 記者與編輯應該重新思考來年有甚麼新的內容發佈策略。不要單靠Facebook

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