2017香港社交網絡大事回顧

早前跟廣告狂人主編雷文吃飯。當中談了好幾個點子,這個回顧是其中一個。這次我們選的事,沒有公開諮詢,沒有公眾投票,只是我們覺得是在社交媒體上發生,又影響了香港的,都放進去。我們順著月份,把不同的事情一一的數出來。

當中感謝朋友Alan製作這些圖像,方便我們Share。

當完成資料與圖像,再看回這一些2017大事之後,有以下幾點的感受:

1. KOL著重Fans,同時亦要著重Credibility

KOL在社交媒體的角色越來越重要,甚至Viu.tv都推出了一個叫《KO KOL》的節目探討這話題。

KOL紅了,多了Fans又怎樣呢?山野男生 vs 山野女生及「尋找星海之美」事件等,其實都是衝著KOL的Credibility而來的。有Fans、有意見的當然可以當上KOL,但當你做的事情影響自己的Credibility,例如發佈的資料問題,或者沒有清楚利申等,都影響Credibility。一般社交媒體用戶,現在對KOL會更有要求。

鳩假期算是山野男生類的Case,不過他們並非追擊個別KOL,而是以內容農場形式營運的傳媒Facebook Page。

Stakk在年底解散大部份員工,再轉營為長輩圖Facebook Page。當中多個KOL離開了,並在不久成立了Whizoo。當Stakk解散時,很多人說 #而我不知誰是Stakk ;又或者問其實Stakk到底有甚麼廣告機會呢?Whizoo成立之後,很快就有不少廣告Project。有時「而我不知」可能只是我們不是他們的目標觀眾,但他們的Potential,我們不應該懷疑。

2. 沒有Snapchat,連Instagram都沒有

這次的事件是很本港的事。Snapchat就快被Facebook「抄到死」,但在想香港主要大事時,卻似乎沒有相關的事情能令我們共嗚。我們的世界多是Facebook,或是YouTube,所以令我們的世界很悶,同時亦因這緣故,Facebook一有改動就令我們感到很刺激。

今年曾有一個小的Facebook「移民潮」。個別在Facebook發表慣內容的寫手在Medium開始「分部」。但Medium要真的取代Facebook又真的很難。畢竟Medium太有養份,而大家玩Facebook很多是為八卦與花生。正所謂 #睇人仆街最開心 嘛。

3. admanGO 報告屢受挑戰

admanGO本是很多廣告人信奉的數據來源,但今年他們兩次推出有關Digital Marketing 的報告,一是KOL報告,一是他們慣常的每月報告,而其中一次的主題是「電視廣告回歸」(其內容指數碼廣告再受冷落)。兩次有關數碼廣告的報告都受業界質疑。似乎業界對他們在這方面信任未很足夠。

好,現在看看我們所選的2017香港社交網絡大事吧:

(以上四張圖均以Freepik設計之Template製作)

相關文章(即是上年的盤點):
#2016Review 遲來的網絡大事回顧
#2016Review 新聞媒體盤點
#2016Review 香港Facebook人口普查 – 2016年12月

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