#2017inReview 新聞媒體在Facebook的生態分析

今年再做新聞媒體在Facebook上的分析時,最吸引我焦點的是南華早報South China Morning Post。一方面他們是多個傳統新聞媒體中,在Facebook增長最快的;另外總結眾多新聞媒體在2017年最多人Share的Post時,他們佔了很多的位置。

南華早報在香港有一個很獨特的位置。他們是主要的香港新聞媒體以英語來報導香港事情的,所以外語用戶要了解香港的事情,他們就是一個主要的Source。但最主要令他們多個Post高據2017 Top Post是因爲「南早有馬雲」。2017年馬雲在香港的風頭應該不用多講,配合南華早報今年常做的正方形影片格式,就成了Top Post的Formula。

南華中報在2017年的Fans Growth算是最突出,有35萬之多;而香港蘋果日報就是中文傳統增長最多的,13萬;其後的是12萬多的on.cc

2016年on.cc及明報即時新聞的發帖量分佔首次兩名。一年過去,這形勢沒太大變化,只是on.cc由全年約32,000稍降至30,000個Post。即每個月少了160多個Post。明報即時新聞就維持約18,000個Post一年。本來頭條日報在2016年的發帖量是第三位,但2017第三位被信報財經新聞取代。信報在2016年大概出:Post 8,000個,但到了2017就達12,000個,增幅好厲害。隨後的香港蘋果日報與頭條日報都是11,000多左右。

上年做這份報告時,其中一項有趣東西就是研究「半夜發帖量」。無錯,的確有幾個傳媒是半夜,例如3am-5am之間都會發帖,而且發的不算少(雖然稱不上多)。上年在半夜仍很勤力的有南華早報、on.cc及明報即時新聞。2016年明報即時新聞在半夜3am-5am做了超過2,200個Post,但在2017年這方面的量減了,只有1,928個;on.cc也由1,183個半夜Post減至822;南華早報就更只有267個這時段的Post。

不過發帖還發帖,到底用戶回不回應又是另一回事,所以我們要看Engagement Rate (Total Interaction / Fans Number / Total Number of Posts)。一般在這方面細Fans Base的較有利,而在2016年時,約15萬Fans的晴報在這方面表現最好;2017年呢,都市日報香港電台視像新聞分別拿到0.28%及0.27%的成績,名列頭兩位。他們2017年底的粉絲數分別是11萬與6萬6千。僅隨其後的是晴報與蘋果日報分別是0.18%及0.17%。至於最勤力的on.cc及明報即時新聞呢,前者0.12%;後者0.10%;Fans Growth的Top Post佔數最厲害的南華早報就是0.08%。

可以做到這個報告,要多謝 Social Power Intelligence讓我使用他們的工具來取得上面的數據。

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