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2018年1月Facebook Page Reach有沒有跌?試試從統計看實況

話說,早兩個星期在自己的Facebook Page問了大家的News Feed現在怎麼樣。當時我邀請大家數頭30個Feed有多少Page Post,以及多少廣告。

最後我收集得的資料樣本只有54個。這Sample Size的確很少,但我也試圖從當中找一些Pattern出來。(在此多謝Social Power Intelligence幫我下載及整理Page Post的Comment成可計算的數據。)

如果單是從這五十多個Case中拉平均數,就會得出每30個Feed,就會有9個Page Post及5段廣告。這數聽起來也不算差,至少不計算廣告,我們的News Feed都有近1/3是Page Post。不過,得了這五十多位朋友的支持,就隨便拿個平均數出來,實在對不住大家。於是我就是看得仔細一點。

先看最極端的情況:30條Feed沒有一個Page Post。在五十多個Case當中,有6位朋友報稱完全看不到Page Post!少於5個Page Post的人也有20個。好可怕吧?

不過大部份情況反而是看到不少Page Post。31位朋友報數在30條Feed中,有5個以上Page Post;10個以上Page Post的有21人;而20個以上呢,都有3人。情況其實不太差吧?

看完這些數字,我幾乎是看不出Pattern。有些人看得很少Page Post;但有些卻頗多。這是因為暫時只有個別用戶受「親友先行」的更新影響嗎?

Facebook每次改制,大家都會想:大概是為了多些廣告吧?於是這次Survey的另一個問題就是,其實大家有沒有多看了廣告呢?

有3位朋友說在News Feed頭30段Feed當中完全看不到廣告。這個情況大概很難發生吧?不過因為我沒有證據說完全不會發生,所以我選擇相信這些紀錄。事實上,就算不是完全看不到廣告,也有29個回覆說他們看到少於5個廣告。如果是這樣,就是每7-8個Feed,Facebook才加一段廣告進去。

頭30個Feed看到5個或以上廣告呢,就有23人;10個或以上廣告有14人;超過20個廣告這極端例子呢,只有1人。當然超過20個廣告跟完全沒有廣告,其實都是相當難才發生到的。但多與少廣告的個案呢,似乎又是很平均,沒有太多被News Feed Update影響過的跡象。

會不會是Sample Size太少,不夠代表性呢?只能說個別的Account看少了Page Post;但也有不少看到的Page Post數量依然高企。

不如多做一個統計。我利用CrowdTangle這工具,看看25個香港新聞傳媒的Facebook專頁(包括蘋果日報、明報即時新聞、On.cc等)由上年聖誕節之前,至上星期五,每星期結算一次,看看整體的互動數量有沒有明顯的問題。

大家從下圖可看到進入2018年一月,第一個星期的互動量是上升的;但1月13日那個星期,互動量明顯減少,下跌約15%。之後兩星期稍有上升;但到上星期又有明顯的下跌。

1月13日是甚麼日子呢?1月13日是平常不過的一天;只是1月12日(美國時間1月11日),Facebook宣傳「親友先行」的新例。

當然Interactions升跌與Reach的上落沒有必然關係。但在不能直接分析Reach的情況之下,Interactions就是最近的「指標」。始終Facebook將Reach這指標數字收起,我們是很難作比較,所以我們一般只能用Interactions (Reactions + Comments + Shares)來作統計與比較。

我不能因為這組統計數字而一口咬定1月13日開始,Facebook直接大刀闊斧的削減Organic Reach。不過這個趨勢也是有可能的。但2月的下跌又是甚麼因素呢,或者是一些Fine Tune影響整體的互動,那就無從得知了。

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