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Facebook Video Ad 3秒變2秒,Marketer有甚麼要知?

不少人用Facebook Video Ad來推影片的View數,因為靠Organic Post,View數停滯不前;但用了廣告,就「藥到病除」,View數大躍升。不知你知否,每個Facebook Video的Valid View其實只是3秒。行家門經常說笑,只要用部舊一點的手機去看Facebook,隨時Lag一下機,我們就「賺」了一個View。

這也是為甚麼很多人建議,Video的主題最好在頭幾秒出現,否則你以為人家看了你的影片,但原來連主題也未知,那就錯估成效(只看了3秒但未見到你的訊息)。而Facebook Video Ad其實也可以3-sec View來付廣告費的。

3秒ad變2秒

不過早前Facebook就把Charged by 「3-sec View」,改成「2-sec continuous view」。另一個選擇就是10-sec view。

2秒ad有價值嗎?Facebook話:「我唔正面答你,我用數據答你」。Facebook找Oracle Data Cloud做了個Research,說2秒Video依然有其價值。以Conversion 來計,你仍可以得到「長廣告」(這裡是指長過2秒的廣告)的56%成效。成效這麼好,我們應該好好利用2-sec Continuous Video Ad來製造商機。

近年網絡越來越多不同格式的影片。的確有一些影片是非常短的,尤其是現在非常流行的Story格式,可能是用戶拿著手機自轉一圈就已經是一個Video。片長多少?可能是幾秒。這也影響了如何計算廣告的View數。

即使超短片興起,即使Facebook做了Research,那就代表我們要轉用2秒的Video廣告呢?

2秒有多大意義?

不如看看香港市場的現實(或者台灣也有相似的地方)。不少Facebook上的Marketing Campaign影片,仍是故事影片、電視廣告類的東西,甚至是一些(對個別產品)「富有教育意義」的短片。不過我們所稱的短片跟Facebook的定義有點出入。我們的「短片」多半是長過一分鐘的。不要說中心訊息,就算是主題也不是頭三幾秒就出現。

這類的影片,2-sec Continuous View有沒有意義呢?至少你的影片會出現在目標用戶的Facebook上。不過你付的費就未必是等於看到主題的觀眾。那就看你的影片開首能否留得住觀眾了。

那麼,如果選擇charged by 10-sec,那不是「多一點時間」讓你「留住」觀眾嗎?至少你付的10秒view,是多了點空間講故事,但仍有兩個考慮。一是charged by 10-sec會不會比2-sec貴呢?二是其實如果影片頭幾秒不吸引人,很多人都留不到10秒。

3秒原來未必好過2秒

另一個問題是,Video Ad charged by 2-sec,不過Facebook每個Valid View仍是3秒。換言之,你的Ad Result有機會超過你在Facebook上見到的View數。有部份人只看了2秒,而且你亦因為這些2秒觀眾而付了廣告費給Facebook。

最初看到覺得有點好笑,已經減到2秒這麼短,還有可能是不「Continuous」嗎?

原來3秒View數的計算方法是很「特別」的。原來所謂「3秒」是用戶看到影片3秒或97%的長度。這也要視乎用戶先看到3秒或97%的長度。那當然大部份情況,每段影片達至3秒的機會一定大於97%。除非該影片只有3.09秒的長度,那97%就是2.99秒。而且這3秒或97%,是「aggregate」的。即是一個用戶看一段片「累積」夠3秒,就當一個View。

如是這樣,新2秒的Quality有機會比以往3秒可能好一點嗎?現在不多數據的時間,真是難以回答。

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