Facebook新出ThruPlay Video Ad,每個Paid View可長達15秒

如果你用Facebook Ad買Video View的話,現在可選「2-sec continuous view」或「10-sec view」。若你有留意,這個2秒的View,是Continuous的View。不過Facebook在上月底剛宣佈將有新的玩法,今次是至少15秒的Video View,而這個新的玩法叫ThruPlay。

Facebook說廣告商在意有誰看完他們的廣告影片,但15秒與看完影片的關係在哪裡呢?當然啦,15秒總比10秒,甚至是2秒都已經看得較長。但在大部份的情況之下,15秒其實都是未看完。

我們首先了解一下ThruPlay的計算方法。如果你的影片是15秒或不足15秒的,在Facebook Video Ad選擇買ThruPlay,Facebook就只會計算那些完整看完影片的用戶;但若影片是15秒以上呢,ThruPlay的計算方法就是15秒。現在越來越多超短片的格式出現,其中Stories影片若用在廣告,那就十分適合ThruPlay。以Facebook Stories為例,廣告商最長只可以製作15秒的影片。

當你買Video Ad時,有兩個方法可以用到ThruPlay,一是Optimization Option;另一個是付費方法。兩者都在Ad Set內找到。前者,你要在「Optimization for Ad Delivery」選。當你在這裡選了ThruPlay,Facebook就會專選那些較有機會看完你的影片,或至少看15秒的用戶。但這與付費可以沒有關係的。

另外,你也可以在「When you get charged」選擇「ThruPlay」。選了這個不會令用戶看完你的影片。他們並不會因為你選了甚麼付廣告費模式而行為有變。只是你付的廣告費中,每個Paid View都是看了全片或15秒內容。那代表甚麼呢?如果你是使用Facebook Stories Ads,那每個Paid View就是貨真價實的看完整個廣告。若你是買其他格式呢,那代表每個Paid View至少看了15秒。如果你的Key Message在15秒之內已經講了,那就代表每個Paid View都是看過你的Key Message。

ThruPlay適用於一般的影片之外,更可以用在Slideshow與Instant Experience (Stories與Canvas吧?)

正如文章一開始時說,這款ThruPlay是上月底發佈。當時Facebook說ThruPlay 「will be available to all advertisers globally in the coming weeks.」。Coming Weeks可長可短,比可加可減機制更加巧妙。大家還是耐心多等一會吧。

[ via Facebook Business Blog ]

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