Social Media Examiner寧棄10倍觀看量,由Facebook轉投YouTube

Social Media Examiner是其中一個我經常汲取到養份的地方。上星期他們發佈了一項聲明:他們會放棄抱兩個節目的Video上傳至Facebook,而改為在YouTube發佈。

如果單看Facebook fans vs YouTube Subscriber,加上他們在兩個平台上獲得的觀看量,部份節目由Facebook轉戰YouTube的決定是相當困難的。他們在Facebook有53萬Fans,但在YouTube只有2萬個subscriber。這是幾十倍的分別!而且根據他們說,以Video View計也有10倍的差距。

換轉是你,你可怎樣決定呢?

但他們看的都不是這兩個數據,而是看Retention。

他們說,當他們走入Facebook Page Insights,就發現原來他們的觀眾只看每段影片的一小段。

但他們再看YouTube的數據呢,用戶明顯看影片的時間較長。

Social Media Examiner看過這樣數據的對比,就覺得很難特意為Facebook這平台做Long Form Video。做出來的長影片,大家只會看一小部分。這會是Social Media Examiner 的問題嗎?如果你都有營運Facebook專頁,你不難發現用戶看影片的Pattern與Social Media Examiner的相似。而且,他們做的是真正的內容,針對個別觀眾群,尚且落得如此情況。當我們為品牌做類似內容的廣告(或類似廣告的內容)時,那就更難保證用戶會看完多少部份的影片。

沒錯,我們會在Facebook為影片賺到很多View。可是當你考慮到每個Valid View只是3秒之多。而Facebook Video Ad最長只可以買15秒。大部份人在幾秒或十多秒之後已經不再留意你的內容,那Long Form Video就變得沒有太大意義。

相反,如果YouTube的觀眾耐性好一點(雖然可能同一個用戶在兩個平台的行為也會有差異),那就值得因爲YouTube這平台的設計能留長一點用戶的注意力,因而把長影片放上去。我們未必在這裡賺到很好的View數,但卻能讓我們要傳遞的訊息傳得更清楚。

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