IG廣告,原來都是Dark Post

這大半年,大家由本來漸熟手的Facebook廣告,變成越來越多用Instagram廣告。眼球在哪裡,廣告費也在哪裡。但本來Facebook廣告已經有不少難題,來到Instagram廣告,又有另一埋難題。其中一個可能你會問的,就是為何落Instagram的廣告,最後好像都出了Dark Post?

至少我在公司有面對過這問題。

似乎唯一可以保證你的廣告是在推廣你的帖子,就是用Instagram的「Promote Post」。但「Promote Post」功能有其不足,所以你會想用Facebook Ads Manager來下Instagram廣告。

如果你也是這樣,不知有沒有試過這情況。當你的廣告開始之後,陸續有人按Like時,該Post的Notifications的Thumbnail 會分兩個。這是很難解釋的。最初我就把一個Thumbnail 當是Organic Post;一是Ad Post。總之,所有的Like都累積到同一個數就好了。

但又有沒有試過,你明明在Ads Manager選完Placement只有Instagram,然後再選Existing Post,揀好要推廣那個帖子。當Facebook審批完成之後,它竟然出了一個Dark Post!然後你重新再Set。結果再出的,都是Dark Post。

好像Instagram廣告很易跳入Dark Post的情況。其實這是甚麼原因呢?於是我跟同事比較深入的去觀察,並實驗了一下。

情景1: 用Instagram App

正如上文所說,這是最確保你推的是原Post,而Instagram不會用原Post的圖與文多生一個Dark Post,但這方法不論在Ad Objectives,以至其他Options都很有限。

情景2: Ads Manager, Instagram Placement, Existing Post

如果在Ads Manager建立廣告,然後Placement只選Instagram Photo Feed,再在Ad一欄選Existing Post呢?
我試過比較Ad Post跟Organic Post的網址。兩者的確不同。於是我就試在未出街的Ad Post先Like及Comment,然後在Organic Post都見到自己的Like及Comment。於是不以為意的,以為雖然URL是不同,但都指同一個Post。

但廣告真正出街之後,當我們在Feed上見到這廣告,的確其Like數與Comment數與Organic Post相同,但當Click入去那Post時,看到廣告Post在文案之後就有一句「See XX comments on the original post」。而Click這Link時,就會「回到」Organic Post。

原來最後用Ads Manager製作廣告,即使是單選Instagram Placement,再選自己帳戶的Existing Post,也會是個Dark Post。不過Instagram會Sync Ad Post與Organic Post的Engagement數據。

情景3: Ads Manager, Facebook + Instagram Placement, Existing Facebook Post

如果你是有個Facebook Post,在Ads Manager同時選Facebook與Instagram Placement,再在Existing Post選一個Facebook Post的話,在Instagram Photo Feed出現的廣告,必然是Dark Post。

情景4: Ads Manager, Instagram one of the Placements, new post, no Instagram account

當然,如果你沒有Instagram帳戶,然後你就在Ads Manager製作一個新的Instagram Ad Post,那個Post就一定是Dark Post啦。不過Comment就會直接在這Dark Post顯現,而不會是「See XX comments on the original post」。



現在開始多做Instagram的廣告,雖然同在Facebook Ads Manager操作,但發現很多細節都與Facebook的廣告有差別。

相關文章:
假帳戶或成Instagram增長最大阻力
Instagram終於讓Stories Ads使用Poll Sticker
Instagram香港用戶人口調查:IG在港增長不算快? (2019年1月)
兩個廣告實驗讓你更了解Stories Ad
Instagram多圖Post會得更佳Organic Impressions ?

如果大家喜歡本文章,請大家Like這個Blog的Facebook Page

Leave a comment

Name: (Required)

eMail: (Required)

Website:

Comment: