IG Stories Video Ads可上載2分鐘影片,廣告從此可說更長訊息嗎?

Instagram Stories已成很多品牌爭相投放廣告的Placement。現在多點兩下Instagram的Stories就大概會見到廣告訊息,因為現在大家的眼球多留在Stories之上嘛。最近Instagram就公佈Stories Video Ads的長度由60秘增長至120秘!這不是可以更長氣,講更「豐富」的品牌訊息嗎?真是這樣嗎?

Instagram Stories Ads News - you can now use videos up to 120 seconds long. This is an increase from the previous 60-seconds

Stories Ads的影片可以長達兩分鐘,可以傳遞的訊息就一定比現有的長了一倍。問題是,Facebook的廣告功能有沒有相應配合,又或者更重要的,這個改動對Instagram用戶的行為有甚麼影響。

先談Instagram廣告的設定本身。影片長度倍增,但Ad Sets之內,Ad Delivery的選項其實都只有Charged by 2秒、10秒或稱為ThruPlay的15秒。換言之,就算日後Instagram容許你上載200分鐘的影片,你付的廣告費也是計算有多少用戶看過(最長)該Stories的15秒。而且要明白Stories影片跟Facebook影片不同,一個Stories Video View,其實是有播就算是Valid。所以最後不論你在Ad Delivery設定是Charged by 15秒還是2秒,其Video View有多少,可能你買到的廣告成效與現在只能上載一分鐘影片到Stories差無幾。

另外,現在越來越多廣告商會把一條影片,雖然Orientation有點不同,但也會放在不同的Placement。這大概也會出現「播了就算」,但看得不好的情況。如果想有較好的用戶體驗,那可以試試用Facebook廣告的Asset Optimization,為不同Placement Customize Asset。

不過以上都是做廣告時考慮的Tactical Side。其實不論Instagram容許你上載多少分/秒的影片,或者Ads Set當中可以讓你作為廣告商選擇Charged by 幾多秒,問題是這一切對用戶的行為是沒有影響。只是你付的廣告費,你是否覺得「比較值得」。

用戶在使用Instagram Stories時,依然是很快的Tap、Tap、Tap就一段段影片或一張張相片的飛過。其情況比在Newsfeed滾動更快。換言之,用戶給廣告商的時間更少,就要留下印象。基本上,除非你頭兩秒就能吸引用戶低下來看你的影片,否則在第二秒之後,以至往後的1月58秒,都會完全浪費。

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