#NewsfeedUpdate Facebook鼓勵原創影片

其實寫這標題之後,我第一時間想起Mark Zuckerberg在Facebook f8開發者大會中談及Facebook更注重Privacy時說:「We Don’t Exactly Have the Strongest Reputation on Privacy.」時我尷尬笑容。原創?很多時大家都覺得Facebook或有意或無意的鼓勵偷片這行為。有人拍了好片,就有一堆內容農夫出來收割人家的成果。

We Don't Exactly Have the Strongest Reputation on Privacy.

今次Facebook說為了鼓勵Content Creator (就像現在拍很多自家內容的Influencer),以及Publishers(主要是傳媒,包括網媒)能創製多些原創內容影片,他們會把以下幾個元素在Newsfeed排名的影響力加強:包括 1. 原創性; 2. 重複觀看; 3. 影片觀看時間。

鼓勵原創

其實Facebook並非有新措施或技術來找原創的影片,然後加碼讓他們享有更強的Organic Reach;而是把非原創的影片削減Organic Reach。所謂非原創,就是指從其他來源找來影片再包裝然後上載的影片。相較其影片來源,這類偷來的影片不會為用戶帶來甚麼價值。

另外,如果個別的專頁是有協議幫助內容農場發佈內容,增加他們影響力,從而收取利益,這些專頁影片的曝光機會亦會減少。

而其實,我猜Facebook特別講影片在Newsfeed排名是因為他們的Ad Break已經推出,而很多內容農場因為偷得多就穩袋很多收入。不過Facebook也有條款說,如果個別的專頁多犯版權問題,就不容許他們使用Ad Break來賺錢。

重複觀看

如果個別影片是久不久就有人重複觀看,甚至是從Newsfeed消失之後,也會再找回來觀看的,Facebook會讓這些影片重新浮面。

影片觀看時間

這裡所指的時間是長度。大家都知,Facebook專頁上很多影片的平均觀看長度都是秒數來計算。早前Social Media Examiner更說長影片在Facebook沒有效果,反而YouTube用戶就更有心機去觀看他們較長的內容,所以把長影片搬離Facebook。

Facebook稱能夠吸引住用戶的影片是十分重要,尤其是可以令用戶看多於一分鐘的影片。Facebook說,如果影片可以留得住用戶看得長時間,尤其是3分鐘以上,在Newsfeed會排名較高。

這裡講分鐘,其實在Facebook有多少片你看的時間是以分鐘來計算呢?因為Facebook的Ad Break,第一個Insert廣告的位置就是一分鐘。如果你的影片不能吸引人收看長過一分鐘,他們在Ad Break的Video Ads就沒機會出現。所以能夠做到吸引人停下來收看的影片,對Facebook的價值現在是格外重要的。可是Facebook Newsfeed形式的用戶體驗,實在也不利長影片留用戶觀看。

[ via Facebook Newsroom Blog ]

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