IG Branded Content Ads,品牌直接用KOL內容下廣告

現在品牌習慣不單邀請意見領袖製作內容介紹他們的產品,並在他們的平台分享,更希望靠廣告把其內容帶給更多人。在Facebook專頁,這操作相對簡單,只要意見領袖把廣告商加入自己專頁,成Advertiser這種管理員便行;但Instagram並沒有這種多重等級管理員的設定。如果我要推廣其他人的Post,就要問對方拿登入名字及密碼。很多人都不太願交出。

Instagram剛公佈的新廣告功能「Branded Content Ads」正是處理這個問題。以後只要意見領袖發佈完內容到自己的Instagram帳戶之後,記得用Branded Content工具Instagram Paid Partnership來Tag廣告商,然後再讓對方有權限在這個Post用廣告推廣,那就把Content Creator的Instagram Account跟廣告商的Ads Account完美地結合起來。

Instagram Branded Content Ads

這個Branded Content Ads可以做這五個目標的廣告:Reach、Awareness、Video Views、Traffic及Engagement。對於一般Marketing推廣的需求是可以的,但直接做Acquisition就未很適合。

那可能你會問,如果廣告商想推之前做的一段內容,但那內容沒有做Branded Content,哪怎麼算呢?原來現在可以隨時後補做Branded Content的,方便我們循環再用以程的內容做廣告。

聽起來好像好簡單,其實也不然,亦不是每個Instagram帳戶都能做這功能的。似乎暫時Instagram Paid Partnership只是部份人能用,而最終Instagram應該只讓Creator Account的用戶以這功能來Tag Business Account。而暫時Creator Account也像Instagram Paid Partnership一樣,未完全Roll Out。

(最終Instagram會有三種帳戶:Personal Account、Business Account及Creator Account)

所以就算你找了個意見領袖來做內容,然後打算做Branded Content Ads,也要看看他們是否Creator Account。如果未是,就要他們轉成Creator Account。不過現在還是要等Creator Accounts在全球慢慢Roll Out。

[ via Instagram Business Blog ]

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