Facebook放棄Video Ads 10秒選項。2秒 vs ThruPlay如何揀?

Facebook的Video廣告現時只可以用2秒或15秒作Optimization for Delivery,而沒有了10秒,大概是舊聞(而上年年中,Facebook亦將3-sec video view轉成2-sec continuous video view)。不少朋友都已經知。尤其是Agency的朋友,天天都為客戶落不少Video廣告。不過Facebook Video Ads的「Optimization for Ad Delivery」中沒有了「10-sec video view」這個選項,對大家做廣告有甚麼影響呢?

Optimization for Delivery影響收錢方法

Video Ads中有兩個Option,都是計秒數的。一是剛才提過的「Optimization for Delivery」;另一個是「When you get charged」。前者就是Facebook會找些較有機會看完你所選秒數的用戶;後者就是直接影響你用廣告費的情況。這樣的解釋是不是很蠢呢?Facebook會找較有機會看完2秒影片的用戶 vs Facebook會找較有機會看完10秒影片的用戶,甚至15秒。有很大分別嗎?看完10秒的用戶與看完15秒的,應該不太有分別,但與看完2秒的比,應該就有明顯的分別。因為只看2秒的用戶,大多是一直Scroll,很少對影片有興趣的吧?

No 10 sec video view for selection in FB vid ads.

但「Optimization for Delivery」是直接影響「When you get charged」。如果你在「Optimization for Delivery」選2秒,「When you get charged」就會讓你從Impression與2秒之間選擇。ThruPlay的Case一樣。所以雖說第一個Option是為你的廣告設定選擇最適合的用戶,但其實也影響著Facebook如何收你的廣告費。

2秒的關鍵死結

基本上我只會Recommend ThruPlay (即用戶15秒,你才付費),而建議大家放棄2秒。最簡單的原因就是Facebook與Instagram影片的一個Video View是3秒。每2秒你付一次廣告費,有機會是你付款買的一個在Ads Manager上顯示的Video View,在Facebook的Front End介面上,其實並不是一個View。

說個極端一點的例子,可能Ads Manager中顯示你有100,000個view。如果都只是2秒,最終在Facebook的介面上,這100,000個view等於零,不會加到原有的View數上。

可能你會問,Stories的Video View不是一Play就計View嗎?那如果是Story Ads,買兩秒不是就行嗎?理論上是的,但實際上又不是這樣。原來2秒這選項是不能用在Facebook與Instagram Stories這兩個Placement的。

Retargeting呢?可不可以用2秒來儲個較大的Audience Pool,然後再Retarget他們呢?原來連Retargeting都不能用兩秒。Custom Audience的Video Retargeting Option都只有3秒及10秒選擇。

Custom Audience Option for FB Video Ads

那聽起來豈不是沒有用?

如果你有信心你的影片在頭兩秒已經能吸引用戶看完影片,那就可以試試用。

買幾多秒的意義

你買幾多秒的Optimization,其實不會影響用戶的行為。比如說某影片我只能看3秒,第3秒之後就沒有興趣,因為不合我的口胃。那不論你買2秒,或者15秒的ThruPlay,我都只看3秒。不會因為你用ThruPlay而我就看多12秒。

這些選項只是用戶看到幾多秒,你才付廣告費。所以我覺得最緊要的,是你的影片本身是否有能力吸引人繼續看下去。既然放在Facebook / Instagram的Feed上,就自然要不斷與其他內容爭Attention。如果影片是好的,你用廣告放給用戶,只買2秒,可能對方都會看完整條影片。反之,影片質素差,你買15秒可能是「保險」一點,或付款付我比較值,因為你至少買了一個希望,就是你有付了款的15秒來吸引人看下去。

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