IG廣告: Promote與Ads Manager的分別

大家都在談Boost Post與Ads Manager的分別,但有沒有想過類似的東西其實也發生在Instagram。Instagram也有個叫「Promote」的鍵,讓我們用幾個步驟就可以完成廣告程序。但有沒有想過其實這種簡單的程序背後,其實情況會與大家都很熟悉,Facebook上的Boost Post差不多?大家應該明白在Ads Manager下廣告的程序比較複雜,但可能不知多了這些步驟之後,你有甚麼益處。

Promote功能限制廣告用途

最明顯的分別就是你可以用IG廣告來做甚麼。如果是用Instagram App上的「Promote」功能下廣告,就只有三個Objective:瀏覽你的Profile、Traffic、以Direct Message來聯絡。

當你回到Ads Manager,當然是可以有更多Ads Objective給你選擇。至少平時我們常用的Post Engagement或Video Views等,都只能夠在Ads Manager選擇,而Instagram App內的Promote是沒有的。其他Ads Manager內適用於Instagram廣告的Ads Objective還包括Brand Awareness、Reach、App Install、Conversion。

那麼使用Ads Manager一定是No Brainer啦!又未必!因為如果你的Post Type是Carousel,不管是Image、Video還是花式混合,你在Ads Manager想揀Post來下廣告是,是找不到Carousel Post。於是Carousel Post就只能在App上用「Promote」功能。換言之,Instagram的Carousel Post只能用來作Profile Visit、Traffic及Direct Message三種Ads。萬一你的廣告是用來吸引用戶下載手機App呢?那你就不應該用Carousel Post了。

沒有了Campaign – Ads Set – Ads三個Tier

用Instagram的Promote功能來下的廣告,其實都會在Ads Manager多加一個Campaign。不過在Promote建立的廣告就每次都是一整個Campaign – Ads Set – Ads的建立,並不能選擇在Campaign下多加Ads Set,或Ads Set下多加Ads。這種不斷生產新Campaign的做法會令多用廣告的朋友較難管理。

Ads Manager設定受眾更有彈性

Promote與Ads Manager都可以設定Audience。相同的地方是大家都可以用Interest來設定Audience。不過在Audience方面,Promote與Ads Manager是兩個不同的世界。兩面設定的Audience好像互不相通。這邊設定了,另一邊不能用。

至於設定Audience,就一定是Ads Manager比Promote更多功能,更有彈性。至少透過Promote是不能設定Custom Audience、Import Client List,或做Lookalike之類。而在Ads Manager設定了之後,不能Share到Promote那邊用,所以Promote那邊就只能以Interest來設定受眾。

Promote暫未有Schedule功能

這點可能是最難搞,但我相信應該不久Instagram就會解決到的。使用Promote功能來下的廣告,一經Approve就要立即執行,而透過Ads Manager來做的廣告,就可以預設到未來某個時間。這在工作流程上方便很多。

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