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修例風波傳媒社交媒體半年結 (Part II)

上一篇文章從幾個範疇看過香港傳媒這半年在Facebook的表現。這次我們進深點看這些傳媒的Post成績又如何。在Part I的百多個Facebook專頁,從6月9日至12月8日這半年來,一共發了三十多萬個Post。而我以Total Interaction為計算準則,下載了較高Interaction的首十萬個Post來進行比較。

Top 10一定是抗爭有關的內容嗎?

反修例運動這半年來燒得熾熱,不論立場大家都非常關心,而且每天都有大量相關的新聞、評論。於是我們理所當然地認為,高據互動量榜首的傳媒Facebook Post,都是有關這運動的。這樣的想法說對了一半。

高據高互動位置的,多半是有關這運動,但也有不少高互動的Post是與這運動無關的。就以Top 10來說,就已有三個Post是與反修例運動無關。而且其中兩個是佔整個半年所有Post的第一位與第三位!

第一位是個發生在中國的家庭小故事,不要說修例事件,就連香港也沒有關係。另外還有柬埔寨懂多國語文的學生以及「片石仔」的故事。全部都是十大最多互動的內容。所以也不要說這半年只有修例風波的Post才會爆起。但你問我其他的內容如何才可以多人看,那就可能要平台了。

立場新聞的走勢是最厲害嗎?

立場新聞走勢是厲害,但還有其他傳媒是意想不到地,吸引了很多互動的。我想說的就是南華中報South China Morning Post。剛才說中國家庭小故事與柬埔寨學生的內容,還有許許多多各種不同溫情小品Post,都是來由South China Morning Post的。不如我們先看看從100,000個最多互動的Post當中,哪些佔得多數量呢。

立場新聞 14,529
香港蘋果日報 9,577
HKG報 7,617
幫港出聲 6,600
港人講地 5,263
South Chinaa Morning Post 2,270
100毛 843

不過如果拉近點去看Top 5,000最多互動的Post呢?

立場新聞 1,403
香港蘋果日報 1,314
HKG報 226
幫港出聲 306
港人講地 256
South Chinaa Morning Post 185
100毛 475

大家看到較前的Post,這些媒體佔的比例嗎?整體來說,立場新聞與香港蘋果日報以5,000個Post的Scale來說,已經佔了超過一半;而South China Morning Post與100毛又有點「逆市向上」的感覺。雖然這兩個在100,000個Top Post佔的比例不多,但當我們把焦點看得近一點,他們在Top 5,000佔的又真的很厲害,尤其是100毛。

至於South China Morning Post呢,他們入榜的大多不是運動相關的文章,而是不同地方,尤其是中國的小品Video。我猜一部份的原因應該是SCMP為香港少數的英文傳媒,所以讀者的Profile與其他傳媒有點不同,而關心的焦點也有出入吧。

Live Video是最多Interaction嗎?

Live Video是吸引很多討論的,但有關不同Post種類的觀察,我是想帶出來的。在這10萬個Post當中,總量最大的不是Native Video、Live Video,也不是Photo Post。10萬個Post當中,超過四成是Link Post,然後才到Photo Post及Video Post。

不過如我們不以Top 10萬來計算,而是微觀Top 5,000最佳Interaction的Post,那就發現Link Post數量再多,其互動量也不夠Video與Photo Post厲害。首5,000最多互動的Post當中,Link Post只佔811個,反而Video與Photo Post分別佔1,316及2,071個。

以我之前看過其Interaction與Reach的走勢,一般是正比。因此我敢說Photo / Video Post的平均Post Reach也應贏Link Post。那問題來了!我們要放棄Link Post嗎?那就要視乎做Post的目的。光是鄧人互動就夠,還是希望用戶到自己網站,然後希望他們多看幾頁內容嗎?

哪個月的內容是最惹人情緒呢?

整體來說,8月是最多Post上榜,為數18,489個;第二位是11月,有17,834個;即使把焦點由100,000個Post轉成最多互動的5,000個Post,為數最多的都是8月與11月,分別是1,034及1,058個Post。反而11月有點「反超前」。

這兩個月特別多高互動量的Post,大概因為8月是特別多事情發生,尤其是721與831兩件事夾在中間;而11月應該是因為反修例運動遇上區議會選舉,所以引人互動的話題特別多。

半年來的Top 10 Post

最後就是看看這半年以來最多互動的Top 10 Post。我在7月時做了一篇文章是列出最多互動的Top 10。當時大概是運動開始一個多月。而立場姐姐直播721事件是最多互動的。當我們把整個Scale拉至半年之時,這直播就三甲不入。最強十大是誰呢?這裡看看吧:

其他香港傳媒觀察的文章:
修例風波傳媒社交媒體半年結 (Part I)
反逃犯條例下,傳媒FB專頁的Top 10 Post
不完整香港網絡媒體回顧 (寫在主場新聞走後一個星期) (2014年)
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